目前康那香已成為最大國產衛生棉製造商，每年仍投入上千萬元開發新產品，且都由戴榮吉拍板定案。「我會去想我們人需要什麼東西？像濕巾可以拿來卸妝、抗菌、擦屁屁，甚至是廚房，端看你的材料要應用在哪裡。」
例如擦拭廚房油垢的濕巾，就是戴榮吉遍尋配方，才從美國找到橘子皮萃取液摻入；涼感濕巾則有薄荷等涼感成分，「你開車很累拿起來擦臉，說不定還可以救命。」戴秀玲則認為：「有新產品、新材料，才能在市場上立於不敗之地。」
1997年，康那香在歐美品牌的邀請下登陸上海、成都設廠，近期也開始在中國推廣自有品牌康乃馨，未來將借助中國免關稅優勢，外銷東南亞。
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受日本教育的戴榮吉，不笑時像個嚴肅的長者。說起27歲結婚，與太太莊純蘭交往，臉上堆滿笑意得意地說：「全靠我主動出擊，她當時在銀行上班，我去領錢時看她水水（美美），就決定要追她，請她跟她同事吃一碗5角的四菓冰追到。」
「小時候所有小孩子看到他，大家都哭著跑掉，但其實他是很開朗、樂觀的人。」戴秀玲說：「以前爸爸在做水庫營造時，幾乎都待在深山裡，一週回家一次，都帶全家出去吃飯。」
140多年前就在台南將軍區定居的戴氏家族，近年戴榮吉將爺爺戴牛蓋的閩南式三合院重新整修，並取名「牛園」。指著後院的3百年莿桐樹，他說做生意就像種果樹，把果樹養大了，每年都會結出新果實幫你賺大錢。
上車前，他回頭望了祖厝笑了笑：「哩想攏謀吧（你想不到吧），為什麼住在這裡的草地囝仔，可以去台南二中念書？這很不容易呢！」
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