看準中國13.5兆「第2胎商機」　他花2100萬開親子餐廳

2017年10月30日 20:59

擁有PIYOPIYO黃色小鴨IP（智慧財產）的東凌集團，生產奶瓶、奶嘴起家，是第一家本土自有嬰幼用品品牌商。許復進28歲時靠標會湊50萬元創業，先從代工絨毛玩具起家，隔年被跳票千萬元險倒閉。

不願心血付諸東流，在岳母多次調頭寸暗助下，他轉做文具禮品，靠木製音樂珠寶盒賺逾千萬元，1993年註冊Q版造型黃色小鴨PIYOPIYO，隔年切入嬰幼市場，2000年登陸，全盛時期年收破15億元。

近年投入電商力道不足，未跟上購物中心崛起潮，營收退守10.94億元。眼看中國大陸開放2胎商高達13.5兆元，為求分得一杯羹，許復進與長子許永融不惜玩大的，斥資逾2,100萬元開親子餐廳。

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圖文／鏡週刊

上海浦東天物空間商場內的PiYO CASA小鴨家親子餐廳，離正式開幕倒數30分鐘，東凌集團副總經理許永融的3歲兒子，迫不及待直衝旋轉溜滑梯，貴賓端著輕食咖啡或坐或站輕鬆閒聊，瀰漫歡樂氣氛，唯獨集團總經理許復進一臉專注地做最後巡視，腳步停在用餐區高腳椅，他摸了摸椅背邊角，拿出手機拍照記錄。

深灰色基調空間，點綴溫暖鵝黃抱枕、吊燈，典型北歐簡約風格的PiYO CASA是集團旗下首間親子餐廳，斥資逾2,100萬元打造，單月業績目標600萬元，無論遊戲空間、餐具或商品展示櫃，無處不在卡通Q版PIYOPIYO黃色小鴨圖案，連牙牙學語的小娃也能輕易喊出「鴨鴨」。

擁有PIYOPIYO黃色小鴨IP（智慧財產）的東凌集團，生產奶瓶、奶嘴起家，有別於奇哥、麗嬰房早年以代理童裝品牌為主，是第一家本土自有嬰幼用品品牌商。

2000年許復進登陸上海，2年後於一線百貨設櫃，不願具名的中國前10大童服品牌商表示：「在大陸消費者心中，黃色小鴨（東凌）確實屬於中高價位嬰幼品牌。」

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近年，中國消費形態變化劇烈，集團投入電商廣告、造勢力道不足，加上年輕媽媽偏好購物中心更勝傳統百貨公司，導致營收節節敗退，去年退守10.94億元。為挽回氣勢，透過經營親子餐廳與預計明年第一季動工的崑山月子中心，間接強化黃色小鴨IP，替品牌尋求活路。