台灣電商找跨境商機　無店面公會：整合各產業資源打團體戰

▲資策會數位服務創新研究所副主任王榮陞。（圖／記者季相儒攝）

記者林昱均／台北報導

無店面公會今天（2日）舉辦《台灣向錢行－擁抱跨境電商新商機》論壇，資策會數位服務創新研究所副主任王榮陞致詞時指出，台灣電商想要去東南亞，必須先了解該地電商銷售情況，例如美妝保養在馬來西亞（占比約39%）與印尼（占比約93%）都是最熱銷商品，但新加坡最熱銷的反而是流行服飾（占比約52%），可見其不同。中華民國無店面零售商業同業公會組長塗家興則表示，今（2018）年無店面公會研擬安排會員到印尼了解新南向市場，並到美國實地參訪全球電商龍頭Amazon與Facebook，協助台灣電商了解跨境模式。

王榮陞指出，目前跨境電商可分成3種方式，第1種是一站式平台服務模式，他也舉例，時尚美人商城平台集結上游產品供應商，以類連鎖加盟方式提供網路賣家線上開店與選貨，國外網路賣家與網紅不須屯貨，即可透過平台在目標國銷售商品。

跨境電商第2種是海外代營運模式，像是樂利數位科技在中國大陸建立完整電商行銷平台，包含自有平台與淘寶、京東等大電商渠道，去年也跨足東南亞，在Lazada開設店中店：線上台灣館挑挑，協助廠商代營運。第3種則是品牌落地模式，例如翔丰物流公司與目標國當地實體通路業者合作銷售，也會直接於海外倉儲據點將退貨商品整新重新上架或舉辦特賣會，降低倉儲成本。至於各業者該走哪些方向，王榮陞建議應看企業自身的屬性與當地市場需求。

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▲無店面公會《台灣向錢行－擁抱跨境電商新商機》論壇。（圖／記者季相儒攝）

目前無店面公會會員包括6大類型，包括第一種電商平台如momo、樂天等，第二種品牌商或供應商如聲寶、大同等，第三種為金流商如台新銀行、歐付寶等，第四種則為物流商，如中華郵政、新竹物流等，第五種則是電視購物如東森、ViVa等，最後第六種則是第三方服務商如Line、Facebook、KPMG會計師事務所等。

塗家興強調，無店面公會主要工作有3大項，包括修法、聯合行銷與媒合。在修法部分，塗家興指出，台灣的電商法規許多都已不符市場時勢，所以公會也正協助修改法令，例如消保法7天的例外還有電子支付機構管理條例等都是公會多年努力所催生。

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