▲孔劉為ASUS Zenfone5代言助陣。（圖／記者張一中攝）
財經中心／綜合報導
往年在蘋果新機登場之前，非蘋陣營都會推出旗艦手機，搶先攻佔商機，但是今年智慧手機的銷售情況不如預期，雖然根據市調機構統計，今年上半年熱銷手機由蘋果、三星、華碩奪下前三名，但是華碩與OPPO卻呈現拉鋸戰，華碩更傳出手機事業若第4季未獲利將結束的消息。
[廣告] 請繼續往下閱讀.
根據市調機構統計，今年上半年台灣手機銷售量，由蘋果手機以23.85%的市佔，奪得冠軍，預估仍將穩定拿下台灣手機市場過半的營收，其次是三星手機，以19.7%的市佔率奪下亞軍，而華碩則以10.82%的市佔奪下第三名，但是每個月的銷售量都與OPPO呈現拉鋸狀態。
甚至，根據《蘋果日報》報導，據消息人士指出，華碩策略長徐世昌已下了最後通牒，手機部門如過再未達損平，就不會再給機會，後續組織調整可能將同步進行。不過，華碩發言體系否認此傳聞，並強調沒有所謂放棄手機事業一說，手機事業會持續調整，並會有相關方案，來協助手機事業持續獲利。
華碩連續2年請來韓國大咖明星孔劉助陣，為旗艦手機代言，雖然也帶來不錯的銷售成績，但提振品牌形象之路，還是走得艱辛。從華碩釋出的損平門檻來看，上半年手機出貨量恐不到千萬支，比原先年初預期的1200萬支低標，仍有一段距離。