▲對數位行銷有點懂又不是很懂，或是想了解卻不得其門而入，Google數位學程開放免費線上主題課程，而且通通中文化，讓有需要的人全面了解什麼是數位行銷。（圖／翻攝自Google）
記者洪菱鞠／台北報導
搜尋引擎優化、網路廣告投放、社群媒體行銷…在這個年頭，數位行銷做得好，可以讓生意有如神助一飛沖天，但該如何有效制定策略執行，卻是許多行銷人心中的痛，讓專業的Google大神來救救你吧！以往必須透過特殊管道才能學習的數位行銷課程，「Google數位學程」現在全部中文化了，只要有Google帳號或信箱即可登入，設定完個人學習計劃後，就能開始上課，在26個主題中研習數位行銷相關知識技能，重點是，這些線上資源通通都是免費的。
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今年3月，Google宣布啟動「Google智慧台灣計劃」，其中喊出要幫台灣在一年內訓練5萬名數位行銷人才，隨即推出數位行銷線上學習平台「Google數位學程」，幫想要精進的行銷人、新手、求職者或是學生，一步步建立起對於數位行銷的觀念知識，包括電子郵件行銷的應用、如何被搜尋引擎找到、利用搜尋引擎行銷宣傳商品與服務、化數位資料為洞察分析等，強調一次傳授運用訣竅。
而每個主題有2～7部不等教學影片，觀看次數不限，可依照自行製作的學習計劃進行，在完成所有課程並通過結業考試後，將獲得Google及歐洲促動廣告局（IAB）認可的數位行銷認證，除了現學現用，立即運用在工作上，拿到的認證還能成為職涯利器，為履歷加分。
▲Google數位學程有26個主題課程，研習完全部並通過結業考試後，可以拿到「Google 數位學程基礎數位行銷資格認證」。（圖／翻攝自Google）
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▲Google台灣與香港行銷副總經理利啟正。（圖／記者季相儒攝）
Google台灣與香港行銷副總經理利啟正提到，數位學程以影片教學為主，內容設計容易理解，用生活式方式激發興趣進而學習，基本上，每天花一點時間就可以很快習得拿到認證，就有人曾在一天之內完成所有課程。而每個課程都很受歡迎，其中有些新領域是大家比較感興趣的，例如與AI有關的機器學習，可以了解如何運用在數位技能上。
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透過電腦、手機、平板等裝置，隨時隨地可在線上完整學習，但對於偏好實際上課互動的人，Google數位學程亦結合線下，鎖定受青睞的部分主題，在90分鐘的實體課程中，由數位行銷專家提供面對面的專業訓練，參與學員還有機會因此結交同好互相切磋。
目前實體規劃了中小企業工作坊教授數位行銷的基本知識，開課內容包括撰寫數位行銷策略、數位廣告入門等課程，最近社群媒體文案撰寫、社群媒體策略、做好簡報說好故事、製作優質履歷表等課程也已陸續上線，開放報名。
為了平衡南北資源，實體課程開設從台南率先推出，首次於台南文化創意產業園區打造Google數位學程實體空間，預計每週三12:00～22:00、週六9:00～19:00開放，每次課程最多開放60位參加，一年內將有8～10堂課進行輪替，每個人都能夠選擇自己適合的場次去聽課。利啟正說，接下來將會前進台中舉辦，未來也有計劃在其他縣市開設，目標一年至少培育5,000名數位人才。
▲數位學程在線下亦開設實體課程，提供多元學習方案。（圖／Google提供）
Google積極推廣數位學程，不但有資策會、經濟部工業局、外貿協會等參與，希望培育25,000人來自企業的對象，另外也與學校合作，讓老師能幫助即將畢業的學生及早培養數位能力。利啟正認為，不見得要從事數位行銷工作的人才需要相關技能，所有人都應該具備，更多人受益後，在某種程度上，可以成為推動提升經濟的重要方向。
不過利啟正也坦言，數位學程課程屬於初階基礎內容，適合每個人入門探索，雖然上完課之後沒有辦法因此成為某個領域的大師，起碼可以對數位行銷的基礎與全貌有一定程度的認識，甚至激發對其他面向的興趣，例如對GA、社群、機器學習、網路影音等感興趣的話，之後再進階深入學習。