▲據調查顯示，近8成上班族投入百貨公司周年慶大戰，男性平均消費金額竟比女性還高。（示意圖／記者季相儒攝）
記者紀佳妘／台北報導
百貨公司周年慶陸續開卡，不少上班族趁機搶便宜，根據人力銀行調查顯示，近8成上班族投入周年慶購物大戰，平均消費6691元。有趣的是，顛覆傳統刻板印象，男性平均消費金額竟比女性高。
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根據1111人力銀行「上班族購物行為調查」，有76.6%的上班族參與年底的周年慶大戰，平均得花上6691元，不過顛覆以往女性愛購物的刻板印象，男性上班族在周年慶檔期平均消費金額高達7286元，比女性平均消費金額的6497元，足足多出12%。
1111人力銀行副總經理何啟聖表示，周年慶檔期一般來說鎖定女性消費族群，百貨公司的DM上可見大多是限量的化妝品、保養品等，不過男性在周年慶期間的消費火力更集中、金額也更高。從聯合信用卡中心2017年9至12月周年慶旺季的統計分析，男性消費者雖然刷卡次數比女性少，但刷卡金額卻較高，以消費力前百分之一的刷卡大戶來看，男性的平均刷卡金額也高於女性，消費實力更勝一籌。
▲百貨公司周年慶折扣下殺大，服飾、家電等都是上班族最想入手的商品。（示意圖／記者季相儒攝）
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在周年慶期間，上班族最愛購買的4大商品，依序為服飾鞋包（57.04%）、美妝保健（53.52%）、民生用品（45.77%）以及家電（20.42%）；另在可以複選的情況下，最受上班族青睞買單的行銷手法分別是，商品直接折價（78.17%）、商品買一送一（64.08%）、免運費（54.23%）以及商品優惠組合（47.89%）。
何啟聖指出，從調查中發現上班族相對務實，直接打折、加量不加價（買一送一）都是很實際的優惠，而今年百貨周年慶不但有滿額送，電商平台也加入滿千送百的戰場，因為有高額回饋，上班族會不自覺拉高消費額度，除了過往周年慶的鞋包、美妝等暢銷商品，高單價民生用品像是鍋具、家電也擠進上班族想趁機入手的商品排行榜。