▲Google紓困零售商，開放部分分頁免費刊登廣告。（圖／Google提供）
記者吳佳穎／台北報導
Google台灣總經理林雅芳今（5）日指出，越來越多商家朝電子商務轉型，Google 宣布今年十月中起，亞太區的 Merchant Center 商家能免費在 Google 購物分頁刊登產品資訊。不論是否有在 Google 投放廣告，這都是獲得免費曝光的好機會。
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隨著亞太區越來越多商家朝電子商務轉型，Google協助零售商家在網路上免費刊登他們的產品資訊。自2019年Google開始在印度與印尼提供這樣的服務，現在即將把這項服務拓展至全亞太區，今年十月中起，亞太區的 Merchant Center 商家能免費在 Google 購物 (Google Shopping) 分頁刊登產品資訊。
林雅芳表示，對零售商來說，不論是否有在 Google 投放廣告，這都是獲得免費曝光的好機會，能向每天造訪 Google 的數百萬名購物者宣傳自家產品。對購物者來說，這表示他們可透過 Google 購物分頁找到更多商店的產品。對廣告主來說，免費刊登產品資訊可以提高付費廣告活動的效益。
今年初Google在美國推出這項行動，零售商家在免費刊登產品資訊與廣告之後，獲得的平均瀏覽次數增加了一倍且造訪率超過 50 %，其中又以中小企業的成長幅度最高。
林雅芳指出，亞太區民眾購物交易的方式也正經歷巨變。早在疫情出現前，電子商務就已蓬勃發展。以東南亞為例，當地的網路經濟於2019年達到1千億美元，且預估至2025年時將達到3千億美元。
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▲Google紓困零售商，開放部分分頁免費刊登廣告。（圖／Google提供）
根據 Google 的分析，COVID-19 加速了這股趨勢，亞太區有 53% 的線上購物者在疫情發生後更常選擇網路購物，且有將近 40% 原本沒有網路購物習慣的使用者表示，疫情結束後他們傾向繼續透過網路購買商品。另外，每三位購物者就有一位購買不曾購買過的品牌。
為協助零售商適應這些變化，Ｇoogle透過 Grow with Google 提供技術培訓，並分享研究結果與深入分析，協助商家做出更周全的決策。此外，我們還推出零售商家指南以及一系列線上研討會協助商家優化管理他們的數位商店。我們也正與諸多電子商務平台夥伴密切合作，例如全球夥伴 Shopify 以及其他地區夥伴，包含台灣與香港的 Shopline 、越南 Haravan，以及泰國 Lnw Shop 等。
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她說，Merchant Center 與購物廣告的現有使用者不需採取任何行動，即可免費刊登產品資訊。如果是新接觸 Merchant Center 的使用者，將陸續於未來數週至數月簡化申請加入的程序，使用者可以期待。