▲統一企業推出「文青風」茶飲新品牌，搶攻年產值上看200億元的包裝茶飲料市場商機。（圖／統一提供）
記者林淑慧／台北報導
依據經濟部統計，茶類飲料去年產值創下200.31億元規模，統一企業看準高端茶飲市場，睽違十年推出高質感的新品牌「璞韻」，連同製茶工藝再升級，以多品牌定位滿足市場需求，帶動新一波茶經濟商機。
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依據東方線上發布於SmartM資料顯示，2018年包裝茶超過八成銷售額來自超商，近年講究製茶工藝、無糖健康等高質感茶飲崛起，也成為統一、泰山、味全、黑松、可口可樂等飲料大廠的兵家必爭之地。
▲統一企業推出「文青風」茶飲新品牌，搶攻年產值上看200億元的包裝茶飲料市場商機。（圖／記者林淑慧攝）
統一企業公共事務室經理凃忠正表示，國內包裝茶品牌市佔前五大中，統一麥香、茶裏王及純喫茶等品牌均榜上有名，過去聚焦發展主力品牌茶裏王，屢獲國際評比肯定，今年再鎖定分眾市場，秉持「璞藝出細韻」的精神，搶攻高端茶飲市場。
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統一表示，璞韻以四大特色：嚴選 100%日本春季一番茶與 100%台灣春冬茶、10 小時 16 分靜置引香、京都石臼低溫慢磨抹茶、獨特凝香封藏工法，為重視品質內涵的消費者提供新選擇，訴求在競爭激烈的瓶裝茶市場中開創好茶商機。
「後疫情時代，消費者對於健康、食品安全的要求與日俱增，從供應商、原物料、產品風味到品質管理的嚴格把關，為統一全新茶飲品牌奠定安心的基礎。」凃忠正指出，手搖茶從台灣出發席捲全球，也帶動喝茶人口成長，統一則在市場調研中發現高質感茶飲的市場缺口，所以推出要價35元的新品，為統一包裝茶品項的最高價。
統一表示，新世代消費主力越來越推崇茶品的質感，即使是一瓶隨手可得的瓶裝茶，也希望在豐沛層次感中觸發自我沉澱、卸下武裝的共鳴，帶動高質感茶飲的發展契機，統一推出高質感瓶裝茶品牌，以樹立消費者對於瓶裝茶飲更深刻的內心與情境連結，成就「心的茶飲觀點」。