▲電子佈告欄內建「新功能」 疫情後社區排隊等安裝。(採訪／記者洪菱鞠；攝影剪輯／記者謝婷婷)
記者洪菱鞠／台北報導
疫情衝擊各產業，戶外廣告卻是維持穩定成長，現在全台螢幕最多的，是東森分眾傳媒的電梯資訊平台EIP，尤其在後疫情時代，社區裝設、詢問度飆高，短時間內，已完成近2萬台建置，漸漸提高普及率，還有不少社區在排隊等安裝。面對訂單滿載狀態，分眾傳媒董事長林昱歸納了4大原因，其中，因應疫情研發的空氣清淨功能最受社區住戶歡迎。
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▲社區裝設電梯資訊平台EIP越來越多，讓住戶在搭乘電梯及候梯的空檔可以獲得多方資訊。（圖／東森分眾傳媒提供，以下同）
東森分眾傳媒提供電梯資訊平台，把大樓佈告欄電子化，服務已涵蓋全台1912棟商辦大樓，共2,967台螢幕數，且持續成長之外，2019年6月更從商辦樓宇拓展到社區住宅，在住宅電梯內裝設社區EIP，據統計，截至今年1/31止，社區EIP已在全台13,612棟住宅建置17,085台螢幕，分佈遍及北北基、桃園、新竹、台中、台南、高雄，每月曝光超過5億5,355萬檔，可接觸1億3,590萬人次，預計年底可達51,260台。
市調機構東方線上在今年1月份做了一份調查報告，針對電梯大樓住戶生活及消費型態，進一步分析社區EIP的實際成效，其指出97%社區住戶搭乘電梯時會觀看EIP，當看到有興趣的廣告時，有88%的人會去搜尋或購買；另外，80%受訪者表示最近一個月有接觸過EIP，尤其是可以有效接觸到60歲以上族群，顯示EIP媒體廣告被大樓住戶看見的機會最高。
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▲EIP強大到內建負離子清淨功能，改善空氣品質。
過往社區大樓有什麼事情要發佈，管委會主委必須把公告列印出來，再拿著紙張跑到各地方貼在佈告欄，但每位住戶未必都能確實接收到訊息，而改由數位化，也就是EIP取代後，東森分眾傳媒陸續收到很多管委會的回饋反應，EIP幫忙增加30～40%的社區居民互動效果。此影響也帶動更多社區加入裝設EIP的行列，除了可以免費安裝使用數位佈告欄，能夠加速拓展螢幕數主要來自於4大原因。
林昱指出，EIP除了播放廣告、商品介紹以及有效率傳達社區資訊，節省傳單與紙張浪費，使環境乾淨，達到綠化效果，其中有4大特點特別受到住戶青睞，包括提高社區互動、提供多項獨家購物好康優惠、安裝螢幕每月享有補助津貼以及內建空氣濾淨功能；尤其，去年疫情爆發後，民眾對於防疫、健康環境的意識提高，考量到電梯是一個密閉空間，為提升EIP用途效益，開始著手研究能附加空氣清淨效果，藉此提升電梯內空氣品質，而目前推出最新一代3.0版本機型就內建負離子清淨功能，經由台灣空氣品質健康安全協會以及明志科大環工系測試後，證明確實能夠對於空氣中總懸浮微粒（TSP）具有即時去除的能力，降低臭氧濃度低於室內空氣品質標準。
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▲EIP與警政消防連線，同步公告犯罪預防政令宣導。
「在疫情影響下，EIP 3.0版推出後，詢問裝設需求有很明顯提升，對於一個社區來說，約可省下8～15萬元額外添購負離子空氣清淨器的費用。」除了機器功能更進階，EIP也做到與警政消防即時連線，透過分時、分區、分眾協助傳遞救災或災情提示，或是同步公告犯罪預防政令宣導，也包括加入協尋失智老人、失踨孩童等資訊，打造數位雲端安全網，讓民眾生活更安心。
分眾傳媒多方嘗試創新，讓戶外廣告不侷限在「廣告」，而是在健康、消防、安全等方面有多元呈現，當EIP進入社區後，林昱認為，不只是社區變智慧化，規模擴大後，整個城市也都會變得更智慧化。