圖、文／哈佛商業評論雜誌
邁可．雷諾 Michael E. Raynor等
作者寫道，企業領導人仰仗的策略與管理建議，大部分既不可靠、也不實用，因為這些建議顯示顧問低估了機遇的影響力。雷諾和阿梅德針對在美國證交所交易的25,000家企業，進行了一項統計研究。
他們根據資產報酬率（ROA）評量企業績效，找出344家他們認定為績優的企業：174家「奇蹟型企業」，ROA在他們研究的所有企業中排名前10％；170家「長跑型企業」，ROA排名在前20％至40％。
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這些卓越企業的決策，符合三條基本法則：（1）物美比價廉重要，要以差異化來競爭，而不是價格；（2）營收比成本重要，提高營收優於削減成本；（3）進行應進行的改革，以便執行守則1和2。
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