▲臉書對蘋果「Tracking Transparency」政策表示不滿，甚至提起反壟斷訴訟。（圖／取自免費圖庫Pixabay）
記者吳珍儀／綜合報導
當iPhone用戶更新到iOS 14.5後，將會加入反追蹤功能「Tracking Transparency」。內建系統會跳出警告視窗，徵求用戶同意後才能進行跨網站和應用程式間的廣告定位追蹤。臉書對蘋果「Tracking Transparency」政策表示不滿，甚至提起反壟斷訴訟。據臉書前員工透露，臉書之所以嚴重反對蘋果此項政策，其中包含不少原因。
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當iOS 14.5更新推出後，臉書及其他應用程式開發者就需徵求用戶同意後，才能使用 IDFA （廣告商標識符） 追蹤應用程式和網站之間的用戶行為和偏好，以進行定位來投放用戶感興趣的商品廣告。
臉書並不接受蘋果「為所有 iOS 用戶的隱私權挺身而出」的說法，認為蘋果此舉是為壟斷廣告市場。當臉書無法取得追蹤數據時，就無法投遞相關性質廣告給用戶。雖然IDFA （廣告商標識符）對臉書造成極大影響，對小企業帶來的衝擊卻相對不大。
Tracking Transparency將對臉書的「瀏覽型轉化追蹤」造成威脅，該指標讓廣告公司可以追蹤，有多少用戶「看到廣告沒有點擊，還是購買了相關產品」。
據外媒表示，失去追蹤數據將對臉書造成嚴重影響，臉書因此無法衡量Instagram及臉書上投放廣告的有效性，臉書的個人化廣告也會失去作用，並造成浪費預算的情況。
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