▲東森分眾傳媒在全台各地商辦及社區佈建電梯資訊平台EiP，市佔率高達100%，預計2021年底可達26,854台螢幕。（圖／記者林敬旻攝）
記者洪菱鞠／台北報導
受到疫情衝擊，首創電梯媒體的大陸分眾傳媒，業績逆勢成長。2021年上半年預計實現淨利潤最多可達29.8億元人民幣(台幣約128.1億)，成長261.91%。大陸分眾傳媒的傲人成績，證明東森集團線下媒體的經營策略，正在實踐新市場、新趨勢！如同大陸分眾傳媒，東森集團線下媒體從電梯屏幕、捷運廣告到公車廣告等等，覆蓋了民眾的工作、生活、娛樂及消費場景，已是「台灣生活圈媒體王」。
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新冠肺炎疫情衝擊各行各業，造成多數廣告商收入銳減，但戶外(家外)媒體廣告卻持續成長。東森集團去年度營收中，廣告佔了17億，尤其家外媒體廣告版圖更是坐穩「生活圈媒體王」寶座，其中東森分眾傳媒深入全台各地商辦及社區，迅速佈建電梯資訊平台EiP功不可沒，在電梯傳媒市場佔有率高達100%，預計2021年底可達26,854台螢幕之外，進駐樓宇數還在持續增加中。
主攻樓宇電梯廣告的分眾傳媒，於2019年1月正式加入東森集團後，服務範圍從商辦拓展至社區住宅，提供電梯資訊平台EiP，把大樓佈告欄電子化，在搭乘電梯或候梯空檔播放各種資訊，而在短短不到2年時間，已在商辦+社區近2萬棟樓宇建置多達22,799台螢幕，分佈遍及北北基、桃園、新竹、台中、台南、高雄，統計每月曝光超過5億5,355萬檔，可接觸1億8,803萬人次，觸及人數達576萬人，為白領上班族、住戶等高消費力者，打造「二點一線生活圈」。
▲電梯資訊平台EiP為白領上班族、社區住戶打造「二點一線生活圈」。（圖／記者林敬旻攝）
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為了解電梯內有安裝數位媒體的公寓華廈及住宅大樓住戶，其生活及消費型態，市調機構東方線上2020年12月進行調查，進一步分析社區EiP的實際成效發現，住戶平均每天搭乘電梯3.4～3.7次，97%住戶搭乘電梯時會關注EiP，觀看播放的廣告或社區公告訊息，有88%的人會去搜尋或購買；另外，有趣的是，除了收入較高的高消費力族群，也有效接觸其他媒體較難觸及的60歲以上族群，顯示EiP媒體廣告被大樓住戶看見的機會最高。
東森分眾傳媒能成為台灣第1大樓宇廣告業者，EiP的高市佔率不只是播放廣告、提供獨家購物好康優惠、傳達社區資訊，也加入預防政令宣導，與警政消防即時連線，共同打造數位雲端安全網，EIP 3.0版還內建空氣濾淨功能，讓戶外廣告不只是「廣告」，服務涵蓋健康、消防、安全，把社區變得更加智慧化，再加上安裝螢幕每月享有補助津貼，突破傳統廣告限制的電梯媒體，使樓宇建置普及率越來越高，在後疫情時代更成為數位戶外廣告寵兒，商辦與社區裝設、詢問度飆高。
▲東森分眾傳媒提供的電梯資訊平台EiP服務涵蓋健康、消防、安全等各方面。（圖／東森分眾傳媒提供）
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東森分眾傳媒能夠搶攻數位廣告市場，成功佔有一席之地，最大原因在於「社區EIP區域型廣告」能夠達到精準投放效果，依據各社區樓宇的在地化特色與目標受眾溝通，透過分時、分區、社區標籤屬性等獨特性，刊登廣告更加客製化，特別適合區域型店鋪、個人工作室、微商或中小型商家，因此吸引不少中小型公司、品牌店鋪或個人利用，為廣告主帶來不同的行銷選擇，東森分眾傳媒董事長林昱曾透露，「有58%廣告主就來自於中小型街邊店」。
▲▼東森直消在台北市各主要幹道公車站以及台北捷運同步大幅刊登吳宗憲代言廣告，引起廣大迴響。(圖／公關提供)
不畏疫情影響以及境外雲端平台加入競爭，東森集團媒體策略發揮陸海空三軍力量，2020年整合家外媒體廣告版圖，將ETtoday新聞雲與分眾、禾力，亞洲最大新聞網站、最大交通媒體、最大樓宇廣告，以陸海空三軍點、線、面策略同步攻佔全台最大線上線下廣告市場，除在地化布局樓宇廣告，交通媒體更取得北捷、新北環狀線、桃捷、高鐵、街道家具等廣告版位，今年在仁愛路、公館沿線等重要公車站，都可看見綜藝天王吳宗憲大動作代言東森直消電商的廣告，天蓋地打法火速引起話題熱議，吸引眾人關注。東森的行動力也應證不斷嘗試改變，整合性的創意打破常規創新企劃，才能爭取品牌、商品、消費者的更多認同。