▲Google將在2023年終止Cookie。（圖／取自CNBC）
記者廖婕妤／綜合報導
Google週四宣布，Chrome瀏覽器將延後至2023年底才會全面終止Cookie追蹤，消息公布後，使得許多廣告科技公司的股價飆升，這讓數位廣告行業有更多時間來規劃更具隱私層面的目標廣告。
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在宣布此消息後，Google股價在週四收2450美元，上漲0.31％；其他上漲的廣告科技股，包括Trade Desk收75.88美元，漲16.04％；Magnite收35.42美元，漲8.19％；PubMatic收40.48美元，漲12.98％；Criteo收43.51美元，漲12.25％；LiveRamp收47.75美元，漲6.35％。
Google在2020年時曾表示，一旦弄清楚如何滿足用戶、出版商及廣告商的需求，並提出緩解變通辦法的工具，Google將在2022年初停止Chrome瀏覽器中對Cookie的支援，並將繼續與網路社群合作，研究更隱私的廣告衡量辦法、提供相關廣告內容，以及檢測詐欺錯誤。Chrome瀏覽器的目標是在2022年底前部署技術，提供開發人員採用。
英國反壟斷機構曾表示，他們正在調查Chrome移除第三方Cookie的計畫，是否會損害線上廣告競爭。英國競爭和市場管理局（CMA）指出，將會調查Google的計畫是否會導致廣告商以犧牲競爭對手之利益為代價，將支出轉移到Google擁有的工具上。
Google發起了「隱私沙盒（Privacy Sandbox）」計畫，尋找一種可以保護用戶隱私，並讓內容在開放網路上維持免費的解決方法。CMA今年年初對此展開調查，並在6月與Google達成協議，Chrome瀏覽器將在2023年中開始，於3個月內逐步清除第三方Cookie，最快於2023年底結束。
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同時，廣告科技公司持續合作，開發其他類型的解決方案。例如「Unified ID 2.0」是一些頂級廣告科技公司正在共同執行的一項計劃，是基於用戶加密電子郵件的追蹤方式。上市公司LiveRamp也有提出解決方案，讓消費者可以選擇加入以控制他們的數據，另一方面，品牌和出版商也可以使用這些數據。