▲SHOPLINE。（圖／SHOPLINE提供）
記者吳佳穎／台北報導
據SHOPLINE公布的《 2022 網路開店白皮書 》， 2021年因為疫情升溫，消費者流連網購與使用社群的時間大幅延長，帶動「社群電商」突破性成長，其中，營業額以「流行時尚」類拿下第一，約佔網購產業的33.85%、其次為美妝保養類佔13.65%、食品飲料10.49%，且這三類每筆訂單平均消費金額都破千元；調查也發現，消費者最愛網購的時間是週三晚間。
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▲社群電商熱門品類營業額佔比，流行服飾營最大宗。（圖／Shopline提供，點圖放大）
綜觀社群電商熱門產業2021年度營業額占比，流行衣飾、食品飲料、美妝保養與綜合零售為主要消費大宗，平均訂單金額落在2,000 元以內，其中，流行衣飾類訂單均消1736元，美妝保養為1643元、食品飲料1446元。
而日常消費場景單價較高的品項如汽機車零件、家電 3C 與運動休閒，則是平均交易金額高，落於2,500元到3,300元上下區間。
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▲據Shopline提供的報告，網購訂單每筆均消幾乎都破千元。（圖／Shopline提供，點圖放大）
另外，根據SHOPLINE 分析旗下超過 35 萬間品牌資訊，統整2021年累積的大數據，消費者偏好在平日網購勝過假日，熱門消費時段落在平日晚上，消費高峰是週三晚間9點到10點間。
SHOPLINE 指出， 2021年還有一個有趣現象，就是過往的熱門消費時段多聚集在每晚8點後，正是許多人下班或下課後的時段，而2021年的購物熱點從下午3點便開始，推測是2021年遠端工作帶動消費者在下午休憩時間線上消費。
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在區域分布方面，雙北地區因佔人口總數優勢，網購消費力最高，總和約佔40% ，其次為台中市、桃園市、高雄市，顯示網購消費人口普遍集中於大都市。其中值得注意的是新竹市於 2021 的消費訂單占比明顯提高，SHOPLINE推論近年新竹市人口移入比例高，許多年輕人湧入新竹工作、孕育下一代，帶動消費成長。