▲東森新媒體發展OMO廣告業務平台，積極開拓多元業務，榮獲第19屆國家品牌玉山獎「最佳產品類」，為歷屆以來首個OMO廣告業務平台得獎者，頒獎典禮由總經理陳安祥（右）親自出席領獎接受表揚。（圖／記者徐文彬攝）
記者洪菱鞠／台北報導
東森新媒體ETtoday作為台灣最具影響力之媒體，流量持續領先業界，也不斷推出新服務，發展東森OMO廣告業務平台，跨足北捷及高鐵等線下廣告，開拓多元業務，這份力求創新變革的精神獲得國家榮肯定，勇奪第19屆國家品牌玉山獎「最佳產品類」首獎殊榮，成為歷屆以來第一個OMO廣告業務平台得獎者，奠定亞洲第一新媒體龍頭地位。
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新媒體第一！東森OMO廣告業務平台 國家認證最具影響力
東森新媒體以「內容」起家，全方位角度的新聞、影音等內容深受讀者肯定，目前日均流量衝高至1,900萬，總粉絲數更衝破2,800萬，在網路新聞媒體擁有一定影響力，連續五年獲得《牛津數位新聞報告》評選為使用率No.1，根據社群統計平台CrowdTangle在2022年統計資料指出，ETtoday社群互動表現為全球華文新媒體No.1。
除了扎根數位媒體，在東森集團資源強力挹注下，近年積極發展IP，擴大新媒體事業版圖，打造大型選秀節目《聲林之王》、《料理之王》，播出後獲得海內外網友廣大好評，也創造全新消費模式，帶給閱聽大眾更好且不一樣的內容體驗。東森新媒體勇於突破，屢獲國內外專業機構肯定，不僅獲得電視金鐘獎、金峰獎等榮耀，2020年更首度榮獲第17屆國家品牌玉山獎「傑出企業」和「最佳人氣品牌」，以第一家新媒體公司之姿拿下全國首獎，今年再以OMO廣告業務平台奪下「最佳產品類」首獎殊榮。
▲東森新媒體「東森OMO廣告業務平台」榮獲第19屆國家品牌玉山獎《最佳產品類》。（圖／記者徐文彬攝）
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線上線下多角化經營 全方位佈局廣告版圖拚市佔
大環境時刻都在變化，為順應時代趨勢，東森新媒體大膽打破框架，從線上走到線下，拓展家外媒體、自營商品、寵物事業等多角化經營，尤其當其他人還在保守觀望網路媒體的廣告收益，東森集團總裁王令麟已開始著手搶進家外媒體廣告版圖，2018年正式進入市場後，陸續拿下新北環狀線、桃捷、高鐵、北捷、公車街道等數個標案，包辦最重要的交通網絡。
東森新媒體總經理陳安祥說，「隨著佈局逐漸變大，2022年初，戶外廣告部分已經囊括整個交通旅運量近6成市占率」，再加上遍佈在商辦、住宅的分眾樓宇廣告，在在顯示了市場擴張力。他提到，對廣告主而言，曝光需要精準、深入、廣度與觸及率，抓住消費大眾的眼球，不管是戶外大型廣告看板、數位螢幕影音呈現，東森OMO廣告業務平台都能夠線上線下全面整合打通，用各種創意方式在多元通路幫品牌露出，讓消費者包圍在廣告覆蓋圈裡。
東森OMO廣告創意連結 重新定義通勤生活圈
不過近年景氣受到疫情、通膨影響，廣告主預算縮水，要如何爭取品牌投放機會，陳安祥認為，消費者娛樂減少、出門機會變少，看手機時間反而變多，數位廣告可扮演很好的角色，透過推播獲取好的廣告成效，疫情期間，藉由新聞網站的高流量、強大社群操作和影音擴散力，為不少廣告主帶來最佳效益；線下家外廣告方面，嘗試用「創意」與消費者產生連結，例如以「包站」方式為NETFLIX、香奈兒打造，可以一覽無遺看到廣告或商品全貌，成功吸引人潮目光。
▲▼Haagen-dazs、GOGORO利用捷運站及車廂傳達品牌資訊，成為旅客的目光焦點。（圖／ETtoday）
其他精彩案例如Haagen-Dazs為擴大宣傳效應，於北捷市政府站投放導購屏廣告，與旅客進行互動遊戲送優惠；綠色和平透過大型3D全息投影，吸睛傳遞地球暖化的重要議題；VIVO與蔡司共同演繹品牌專屬情境車廂，還可即時掃QR Code進入官網了解產品資訊；GOGORO選在通勤族及年輕人潮最愛的板南線，線下搭車、線上回應抽大奬。東森新媒體OMO廣告業務平台不斷挑戰新型態銷售模式，從站點進化到各站各媒體項目，再把捷運戰場拉到街道家具丶高鐵等，點、線、面串聯，讓廣告主一站就擬定好所有行銷策略，也重塑了民眾的生活圈。
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陳安祥指出，東森新媒體OMO廣告業務平台最大優勢是「可大可小、可分可合」，為大型品牌廣告主尋求新突破，根據不同性質訊息曝光需求，亦可協助小型廣告主導入數位媒體，區域廣告進到分眾樓宇，這份彈性不僅獲得很好的市場迴響，也是線上線下廣告大幅成長的原因。接下來，推動整合三大業務將是未來發展方向，從手機開始就圍繞著消費者，到搭乘捷運、高鐵以及上班地點的辦公大樓，廣告全面曝光，2023年更要邁開大步發揮到極致，為廣大客戶帶來更好服務。
▲王令麟領軍！東森集團成國家品牌玉山獎最大贏家 囊括18項大獎。(採訪撰稿／記者郭玲綪；攝影剪輯／記者謝婷婷)