▲2022智慧零售顯示應用研討會邀請國內廠商、媒體等代表，針對智慧零售顯示應用前景與未來商機進行跨域對談。《東森新媒體ETtoday》總經理陳安祥也以日前甫獲玉山獎肯定的OMO廣告業務平台，與眾人分享執行經驗。（圖／記者湯興漢攝，下同）
記者萬玟伶／台北報導
「2022智慧零售顯示應用研討會」於今（18）日在台北圓山花博爭艷館登場，主辦方特別舉辦「跨域對談：智慧零售顯示應用前景與未來商機」座談，並邀請甫率領團隊、以《東森新媒體ETtoday》OMO廣告業務平台勇奪第19屆國家品牌玉山獎「最佳產品類」首獎殊榮的總經理陳安祥一同加入對談，從媒體業的角色探討如何與應用顯示科技和零售品牌合作，將媒體的效益最大化，並為消費者創造即時、高互動的新興體驗。
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▲▼「跨域對談：智慧零售顯示應用前景與未來商機」座談，（上圖）與談人左起為《數位時代》創新長黃亮崢、達運精密工業新事業開發處資深處長鄒新一、創利空間董事長林培弘、群創光電電視產品事業群總處長藍東昇、東森新媒體ETtoday總經理陳安祥以及京站百貨總經理柯愫吟。
當5G、AIoT的應用逐漸成為一門國際當代顯學，台灣高端的顯示技術成為此趨勢中，重要的技術提供者，然而突破地域限制、帶來「創新應用」與「多元內容」的OMO服務，更是吸引消費者並刺激消費行為的重要關鍵！針對《東森新媒體ETtoday》近年不斷創造新商業模式的做法與卓越成績，陳安祥先以市場統計數字呈現當今廣告趨勢，「目前市場統計下，全球廣告支出去年約略是7,000億美金，其中4,800～5,000億是數位廣告，以Google、FB拿最多，共3,244億元，幾乎是全球的一半，我們發現在數位廣告這一塊，真的很難跟全球大公司相抗衡，因此從2018年開始，我們開始延伸做起家外廣告。」
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早早嗅到家外廣告成長空間的《東森新媒體ETtoday》，從2018年起，除了持續以多元內容成為台灣現今最具影響力之數位媒體，也陸續整合線下的家外媒體廣告版圖，並進一步跨足北捷、高鐵、公車燈箱、樓宇電梯等場域，搶先抓住消費者停留在手機及戶外場域的眼球！「從2018年走到今天，預計今年我們家外廣告就有14億多的營收，加上數位廣告約25億，這個數字約是TVBS一年的營業額，單單家外廣告就是三立、東森電視加起來的一半營業額！」
陳安祥表示，家外廣告在捷運高鐵上，可抓住流動、不特定的對象，樓宇電梯廣告則鎖定該地的活動對象，數位廣告更是可以透過數據分析，投放給更精準的客戶。「廣告主都希望錢要花在刀口上，我們現在的目標不僅是要把這3種廣告模式串接在一起，讓廣告主既能把正確訊息投給TA，更能進一步被擴散、被分享，這也是我們做內容媒體的強項！」
他以過去曾為Netflix《華燈初上》在中山站做的全站廣告為例，「我們包下整面海報牆，這個效果不是只有經過的人看得到，整體創意設計也吸引路人拍照打卡上傳社群，好的家外廣告會有『滾雪球效果』，這就是家外廣告與傳統廣告不一樣的地方。」除此之外，家外廣告也為Häagen-Dazs等知名業者，在北捷的市政府站、台北車站等重要站點，將大型數位屏化身為導購屏，透過體感互動技術和遊戲巧思與遊客進行互動、提升駐留時間，甚至送出優惠與贈品，加深民眾對品牌的記憶點甚至是消費力。「隨著疫情解封、人流回來，我們發現從2018到現在，客戶投放比例約增加3～4成，現在數位屏幕廣告也佔我們數位廣告約百分之20，並逐步往上增加。」
▲陳安祥分享，家外廣告如何透過熱門站點、曲面屏幕以及創意影音素材，吸引經過的路人駐足。
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近年，《東森新媒體ETtoday》也跟上全球趨勢，朝向ESG永續發展之經營模式，其中也體現在家外媒體選材的應用上。「傳統壁貼廣告使用的是不環保材質，因此我們現在也持續與廣告主討論溝通，期望以推動數位屏幕、檔案投放的廣告方式，減少印刷問題，相信能為環境降低不少碳排放量，達到永續目標。」
不過，陳安祥也指出，在執行OMO整合專案之際，他與團隊在過程中發現到的問題。「目前我們的樓宇電梯廣告，因為有做到連網，所以可以做到即時投放，但在捷運、高鐵等公家場域，由於礙於工程問題，加上廣告需要事先審查等機制，想要做到即時仍有難度。最近我們也注意到橋墩柱做為廣告場域的可能，但政府一樣有安全、施工細節上的顧慮。做為媒體，我們希望爭取跟每一個讀者、消費者接觸的機會，也希望能為其他品牌提升其價值，我們很希望政府一起跟上來，共同讓整個產業做得更好。」
在率領團隊贏得玉山獎「最佳產品類」首獎肯定後，陳安祥認為《東森新媒體ETtoday》在新的一年應要朝著幾點面向繼續迎來突破。一是數位及家外廣告的創意必須更加提升，才能在抓住讀者眼球的同時，讓他們願意主動與朋友親人分享，讓不在廣告場域內的他者，也能獲得創意廣告的體驗。二是必須更善用後台得到的數據並加以分析，有效找出讀者在線上與線下的軌跡，提升線上線下的投放準確度。
▲▼《東森新媒體ETtoday》OMO廣告業務平台，近日勇奪第19屆國家品牌玉山獎「最佳產品類」首獎殊榮。（圖／資料照，記者徐文彬攝）
此外，在當今最看重的「內容」上，陳安祥以日前《東森新媒體ETtoday》分別奪得第21屆卓越新聞獎的新聞攝影類「單張新聞攝影獎」與廣播及網路（音頻）類「Podcast新聞節目獎」為例指出，「即使現在這個市場對消費者來說，已經不缺內容，但以媒體對自身的要求來看，我們仍要持續生產具品質水準的內容！」然而也不可否認，現在市場出現更符合時下消費者觀看習慣的短影音，為此他認為，這些不同的內容模式應要並肩進行，「目前我們也有年輕團隊開始發想內容並陸續發佈在社群，希望透過短影音吸引另一派族群。2023年無論是線上多元內容、行銷活動，以及線下吸人眼球駐足的創意廣告，《東森新媒體ETtoday》都不會缺席！」