中國幅員廣大，品牌商為了方便管理，進而衍生出新商業模式。即將掛牌的淘帝與品牌服飾廠金麗即是藉由此模式，在中國闖出一片天。
【文／吳冠徹】
過去中國依靠著龐大的勞動人口與低廉的成本，吸引了世界各地的公司於此設廠，上演了經濟大幅成長的劇作。不過隨著人均所得持續上揚，再加上中國官方力行城鎮化政策下，農村勞動人口往鄉鎮移動的過程中，帶動了薪資上揚，出現所謂的路易斯拐點（Lewis turning point），也讓中國製造業競爭力優勢逐漸喪失。
二胎化解救人口老化
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同時，除了勞工成本不再低廉之外，中國人口紅利消失也是問題之一。觀察中國人口組成，可以發現結構有逐步往上移的現象，特別是被視為勞動族群的一五～六四歲比重，從二○一○年開始，即由高點往下滑落。截至一二年為止，中國總人口數約一三．五四億人，其中○～一四歲、一五～六四歲及六五歲以上的人口比重分別為十六．五％、七四．一％及九．四％。
可以預期的是，中國官方對於生育政策勢必有所作為，才能力挽狂瀾，避免未來人口老化，造成勞動力缺乏，而拖累經濟成長。因此，在二○一三年十八大三中全會上，明確提出「堅持計畫生育的基本國策，啟動實施一方是獨生子女的夫婦可生育兩個孩子政策，逐步調整完善生育政策，生育人口長期均衡發展。」，也就是市場所稱的「單獨二胎」。
雖然政策執行並沒有時間表，需要依照各省份的實際情況，開放實施。不過以目前中國生育率僅達一．二％，遠低於已開發國家的一．七％，及世界平均的二．一％。政策的逐步開放實行，日盛投顧預估生育率可望爬升至一．六六％，有助於減緩人口老化時程。
另一方面，中國也持續將自己的世界定位做轉變。在經濟剛起步的時候，中國扮演「世界工廠」，輸出具有價格優勢的產品，以換取ＧＤＰ的高成長。然而，在歐債風暴之後，全球需求趨緩，同時在習近平就任之後，定調中國不再盲目投資、擴充過剩產能、追求高成長經濟；反而轉向以調整結構，出口轉內需，Made For China為主軸，未來將搖身一變成為「世界市場」。
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中國童裝市場高速成長
因此，在內需持續擴大下，龐大的人口，所引發的日常用品商機，也是必須關注的焦點。其中，隨著所得提升，再加上未來二胎化政策影響，嬰孩用品市場的成長力道預估仍將維持強勁態勢。
根據Forst&Sullivan及日盛投顧預估，中國城鎮幼兒年平均消費至二○一三年止，將突破一萬人民幣。同時，在整體兒童消費及耐用品市場規模上，年複合成長率更高達二一．二六％，預估至二○一八年整體市場將來到一．二兆元人民幣。
若觀察中國兒童消費市場結構，服裝比重約一五～三○％，食品則占有三○～四○％。其中，童裝市場將維持高速成長，根據Forst&Sullivan預測至二○一五年市場規模將達到一八二○億元人民幣，複合年成長率一六．七％。
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不過相較兒童配方食品前五大品牌市占率高達五一％，童裝市場前十大品牌占有率僅達到二○％。然而，Euromonitor分析，隨著品牌意識日益增加，與兒童在購買上自主性不斷增強，童裝市場將有逐步往優勢品牌集中的現象。(全文未完)
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