文／ETToday 產經研究室主任戴國良、研究員葉川慈
臺北市數位行銷經營協會（DMA）六月十日正式對外發布由該協會研究統計推估的台灣2013全年度數位廣告市場總量報告。根據DMA的數據顯示，2013全年台灣整體數位廣告營收市場規模達到136.8億新台幣，相較於2012年成長15.95%。其中網站廣告部份為63.35億，佔整體數位廣告量總額46.3%；影音廣告達11.12億，佔整體數位廣告總額8.1%；關鍵字廣告為41.10億，佔整體數位廣告總額30.0%；口碑部落客操作為10.15億，佔整體數位廣告總額7.4%以及行動廣告量達11.08億，佔整體數位廣告量8.1%。
DMA推估2014年度台灣整體數位廣告市場成長約為15%，其中影音廣告及行動廣告仍會有較大幅度的成長，另外，關於成效型的操作需求日益遽增，各家代理商及媒體也紛紛推出更具效益性的購買工具，對於數位廣告的影響值得關注！
根據ＤＭＡ推估，2014年數位廣告的營業額將會到達158億的營業額。網站廣告佔66.64, 影音廣告佔18.48億,關鍵字廣告佔45億,社群口碑佔10.58億,行動廣告佔17.92億。
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安索帕行動行銷副總經理吳慶彬分析，數位廣告成長主要有一下幾個原因：
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1、電視廣告的效果下降。
2、外商總公司對於廣告的採購比例分配在增加數位廣告上。
3、數位廣告鎖定年輕族群，防止流於傳統廣告造成品牌的老化的危機。
4、國外精品業也開始大量投資數位廣告。
在數位廣告中，更強調了行動廣告在未來的發展性：一般業主在數位廣告中對於web網頁廣告和app手機上廣告的配置為9:1 ，但吳副總慶彬表示，曾經有一個案例是針對年輕的族群以網頁和手機1:1的比例來作廣告投放，得到的成效相當好！直接在手機上投放廣告是一種新且有成效的媒體策略，也是未來的趨勢。
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▲安索帕行動行銷副總經理吳慶彬。（圖／記者葉川慈攝）
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吳慶彬指出，這也呼應到廣告客戶現在對於廣告成效已經不拘膩在傳統的CTR,CPC,CPA傳統廣告投放的測量方式，取而代之的是投放廣告的投資報酬率（ＲＯＩ），ＲＯＩ將會是數位行銷廣告中主要的衡量指標，包括：轉換率是否提升？ＣＲＭ名單人數是否增加？整體業績是否提升？等等…。廣告客戶開始重視『數據』作為投放指標，也將對傳統廣告造成一種新的挑戰！
吳慶彬表示，安索帕台灣(Isobar Taiwan)是一個整合創意與技術的「全方位數位傳播行銷公司」，除了擁有自己的創意團隊，IT技術人員， 還是台灣唯一配置有使用者經驗研究中心(UX) 及資料分析部門(Data Analysis) 的數位廣告代理商，業務與策略團隊分工細緻且專業。此外，Isobar 也開發自己的數位媒體數據分析平台，提供精準的數位媒體成效及數據分析，讓廣告主更明確瞭解廣告成效。以跨廣告與網路的思維，提供廣告主及品牌客戶數位行銷策略、數位媒體企劃、數位媒體發稿、數位產品設計、教育訓練、顧問咨詢等服務，提供完整的數位行銷及媒體服務（Full digital service)，幫助客戶解決在數位行銷上面遇到的所有疑難雜症。
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▲安索帕台灣，牆上貼 了滿滿使用者經驗研究(UX Research)的結果(左)。安索帕台灣目前約有80幾位工作夥伴(右)。（圖／記者葉川慈攝）
Ettoday, Apple, Yahoo 為目前臺灣主要的新聞網站各自也有相當大的流量，吳副總慶彬表示，在選擇投放廣告的平台時，會考量其新聞網站是否在電腦版和手機版上都兼具，且在優化介面的可閱讀性和使用性 ; 且有在Line平台上作導量的經營 ; 此外在Facebook粉絲團的互動經營良好也是一個考量。這些因素都會增加廣告的露出機會，吸引廣告業主或廣告代理商。