【文／徐玉君】
如何判定一部電影或電視劇的好與壞？從文化的角度來看，重視質感、內涵、拍戲手法、故事節奏…，就商業角度來說，只要賣座（或收視率高）就是好片。因此，如何將影視的文創結合商業成為一個產業，這是影視文創商品化的投資新思維！
台灣將文創產業大致區分為工藝產業、圖書出版業、廣播電視產業、創意生活產業、數位內容產業、音樂及表演藝術產業等等，聽起來有點虛無縹緲，若將其用生活化的語言來說，舉凡食、衣、住、行、育、樂等，都有文化創意的影子！任何與創意相關的思維都可歸為文創，因此涵蓋範圍將會愈來愈廣泛，《先探週刊》也將為讀者深入分析各行各業的文創，並規劃一系列的〈特別企劃〉報導。
台灣影視產業年增逾一成
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先從生活中的娛樂方向著手，繼華研、霹靂等影劇、藝術文創產業陸續掛牌上櫃之後，興櫃也陸續有包括華聯國際、昇華娛樂、影一製作所等公司登錄，這一系列都與電影、電視等影劇相關，因此，本期選擇了影視文創產業作為〈特別企劃〉內容。對於投資，先從了解各個影視公司的營運模式開始，我們特別專訪了上述公司，提供讀者更深入了解台灣的影視文創產業。
中國電影票房年增逾三○％
不管是坐在家裡看電視劇，或拿包爆米花、可樂進電影院看電影，從來沒有想過這些電影、戲劇是如何產生，結構又是如何？除了演員的演戲精湛與否外，就是劇本寫得好不好，吸不吸引人，能否成為茶餘飯後的話題等。殊不知，這背後的過程，隱藏太多的環節，與細部結構（詳見後文「昇華」），在了解影視的產業結構之前，先來看看市場。
近年來，大家最耳熟能詳的傳奇故事，莫過於《賽德克．巴萊》導演魏德聖，為了達成拍攝史詩紀錄片《賽德克．巴萊》的目標，先行拍攝了一部低成本的商業電影─《海角七號》，卻歪打正著地創下五．三億元票房佳績，聲名大噪；進而完成了《賽德克．巴萊》這部片的拍攝，甚至獲得第四十八屆金馬獎最佳劇情片；該片共計投資七～七．五億新台幣，上映後在台灣創下了共八．八億元票房，刷新國片影史的票房紀錄。
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然而，台灣每年的電影票房金額不超過一○○億元，且多數由引進的美國片所創造出來的金額，以一三年全台七十八家首輪戲院五五七個廳的統計總票房九一．一億元來看，國片票房收入占比僅一三．一％，美國片卻占了高達七六．三七％；顯然引進的電影賣不賣座也成為攸關業者獲利的關鍵。
不過，近年來台灣的電影產業以在地化語言、生活化的選題方式在市場上竄出頭，尤其是不僅在中國市場上映，還做出不錯的口碑與票房，因此，國內在影劇相關的業者都積極採策略合作模式進軍中國影視市場。
儘管台灣電影的票房總收入不到百億台幣，不過總產值卻持續成長，以一二年總產值約一八九．○五億元計算，仍然以每年年複合成長率約一二％幅度成長，預估到一八年產值將突破三七○億元。
而中國的影視產業究竟如何？根據中國國家新聞出版廣電總局發布的數據顯示，截至今年九月底，中國電影票房收入已達二一九．四九億人民幣，超過一三年全年的二一七．六九億人民幣。業界估計，今年全年有機會超過二八○億人民幣甚至朝三○○億人民幣（約當一五○○億新台幣，是台灣的十五倍之譜）邁進，年增幅度逾三○％。
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相較於美國市場，一三年美國電影票房收入約當六六○億人民幣，以中國年增幅度三成計算，三年內將會超過美國市場，成為全球第一大電影市場。（全文未完）
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