▲蘋果財報不如預期，iPhone本季走得艱辛。（圖／達志影像）
記者李孟璇／綜合報導
蘋果昨天（26日）公布財報，第一季（2015年10～!2月）營收、iPhone銷售狀況皆不如預期，展望後市，執行長庫克（Tim Cook）認為，本季可能是iPhone銷售最艱難的一季。
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蘋果上一季營收為759億美元，不如市場預期的765.4億美元，iPhone售出7,480萬支，表現也比預期的7,546萬支還差，而蘋果電腦Mac與iPad銷售量，則分別賣出530萬部、1,610萬部，低於先前估計的580萬部、1,793萬部。
展望本季，執行長庫克看法悲觀，預期本季可能是iPhone銷售最艱難的一季，整體營收將介於500～530億美元之間，不如分析師預估的555億美元；財務長Luca Maestri也表示，目前已經看到大中華區出現經濟疲軟的狀況，並感受到大環境「非常不同」所帶來的衝擊；另一方面，美元持續走強也侵蝕蘋果營收，種種因素顯現，蘋果接下來營運將面臨挑戰
不過庫克對話喊話，他表示，除了短期波動之外，蘋果對中國市場的長期潛力及龐大商機仍深具信心，因此未來將維持各項投資計畫。
分析師也說，其實蘋果依然非常賺錢，根據這次的財報，獲利表現優於市場預期，每股盈餘來到3.28美元，表現還是不錯；至於蘋概股的部分，雖然本季智慧手機銷量可能首度下滑，進而壓低蘋果供應鏈的零組件成本，可是有的蘋概股布局佳、股息高，可以趁現在撿便宜，不論現股或權證都可留意。
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