文／產經研究室 研究員劉恒成
蝦皮拍賣於2015年10月起進軍台灣及東南亞各國，營運一年來已創下全球2,500萬用戶數、6,500萬件商品在線、交易額平均月增長率達40%，年化交易額(取近3個月平均交易額推估)達18億美元。
▲蝦皮拍賣首席營運長Trence Pang（圖中）、行銷總監楊晨欣（左一）、事業發展部總監孫傳柔（右一）。（圖／蝦皮拍賣提供。）
東南亞近年因人口密集且經濟發展快速，根據瑞銀UBS)預估，至2025年東南亞電子商務交易額可達880億美元，市場潛力不容小覷。其中行動電商崛起，占整體電商比例約27%，已追上美國等高度發展國家。
蝦皮拍賣在東南亞7國（台灣、馬來西亞、新加坡、越南、泰國、菲律賓、印尼）的市場中，台灣為最重要的市場。蝦皮拍賣的平均客單價為20美元，台灣在全球市場中交易筆數佔4成，台灣市場的客單價相對其他市場高，若是以交易金額計更是超越4成佔比。台灣蝦皮拍賣營運週年以來下載量超過600萬、單月訂單量超過400萬筆，台灣辦公室人數達160人。
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蝦皮拍賣的年度熱銷品類前4名為:母嬰（代表廠商為幫寶適）、女裝（代表廠商為東京著衣）、居家生活（代表廠商為3M）、美妝（代表廠商為86小舖），蝦皮拍賣並同步推出四大類別代表廠商的旗艦店。
展望2017年，蝦皮拍賣主要目標仍將是朝擴大市場規模努力，期待交易額每月能持續有二位數的成長。蝦皮拍賣將維持免上架費、免手續費的政策提供既有賣家便利的交易平台。蝦皮拍賣預計在明年將推出賣家加值計劃，規劃將於明年第1季發表。