圖、文／1111人力銀行
氣溫驟降，入冬以來的首波大陸冷氣團來襲，全台灣籠罩在一片低溫中，如何驅寒暖身儼然已成為全民運動，「泡湯」為第一首選，全台各地的溫泉更是門庭若市。根據1111人力銀行與台灣行旅遊網共同進行的「上班族冬季泡湯習慣調查」顯示，有高達9成1的受訪上班族，曾經在台灣泡過溫泉的經驗。
泡湯為啥：放鬆身心、觀光渡假、禦寒/避寒
究竟泡湯文化有多迷人，為何能吸引上班族趨之若鶩。根據1111人力銀行與台灣行旅遊網共同進行的「上班族冬季泡湯習慣調查」顯示，而前往泡湯的前三名原因為「放鬆身心」(78.8%)、「觀光渡假」(34.2%)及「禦寒/避寒」(28.5%)。在曾經有過泡湯經驗的人當中，有將近1成是平均每月至少會泡湯1次以上；以整體觀察，受訪者平均一年當中會安排2次泡湯之旅。
獨天獨厚的地熱資源 寒冬也有「暖」流
台灣行旅遊網總顧問李奇嶽表示，台灣獨天獨厚的地熱資源，使得入秋之後，全台各地溫泉區湧進大批遊客，成為寒冬中觀光旅遊業的一股「暖」流。而台灣溫泉種類多元、泉質純淨，加上多數位於山區，特殊地理景觀及觀光資源，讓壓力大的上班族，能透過泡湯達到休閒渡假、放鬆身心的目的，更勝禦寒保暖之效，因而成為廣大上班族在寒冬中休閒活動的首選。而愛美、重視身心饗宴的粉領族，泡湯意願更勝於男性，也同步呼應上班族欲藉泡湯來「放鬆身心」的目的。
中南部偏好鄰近景點
李奇嶽進一步就地區分析，中、南部上班族偏好的溫泉多以鄰近地區為主，地處山林之間的谷關溫泉，除了泡湯放鬆壓力，遊客也可以順便踏訪鄰近景點，如八仙山森林遊樂區、武陵農場等，享受大自然的洗禮，成為中部地區上班族在周末小旅行的絕佳行程。
泡湯型式以「露天/景觀個人湯屋」(71.5%)居冠
調查也發現，上班族偏好的泡湯型式以「露天/景觀個人湯屋」(71.5%)居冠，其次為「室內密閉個人湯屋」(52.7%)及「大眾池著泳衣」(14.1%)。當問及「湯伴」是誰時？多數人選擇和「男女朋友」(40.2%)一同享受泡湯樂趣，其次則是「老婆/老公」(35.4%)及「朋友/同學/同事」(30.8%)。調查指出，有半數的人習慣「純泡湯消費」 (50.7%)，其次是「住宿過夜」(32.0%)及「用餐泡湯」(14.2%)。
李奇嶽指出，雖然台灣有著與日本相似的泡湯文化，但因為風俗民情的不同，使得國人在選擇泡湯型式時，仍偏重具隱私空間的個人湯屋，或是必須穿著泳裝的泳衣的大眾浴池。而隨著周休二日旅遊型態的改變，私房景點或主題行程愈加受到歡迎，全台大小溫泉飯店為招攬人氣，紛紛推出應景的泡湯主題行程，例如一泊二食專案或是泡湯套票等促銷方案，以維持回客率。
為了提振台灣觀光業景氣，1111人力銀行及台灣行旅遊網祭出1000萬元宣傳費用搶救國內觀光業，免費協助全台觀光業者行銷。第一波溫泉祭活動，結合全台溫泉業者，舉辦「今年寒冬最HOT的工作!! -溫泉大使」選拔活動，透過時下最熱門直播社群行銷，帶領全台民眾親臨溫泉飯店，將各地業者的特色及溫泉文化推廣給民眾，促進國內觀光旅遊市場。
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