未來3年是台灣OTT產業關鍵 錢大衛:月訂與免費制將並行

▲▼台灣線上影視產業協會理事長錢大衛。(圖/勤業眾信提供)

▲台灣線上影視產業協會理事長錢大衛指出,未來SVOD(每月訂閱制)與AVOD(免費廣告制)將並行。(圖/勤業眾信提供)

記者林昱均/台北報導

勤業眾信聯合會計師事務所12日舉辦「新媒體時代:台灣OTT產業的策略與趨勢」論壇。台灣線上影視產業協會理事長錢大衛受邀演講時表示,各OTT企業在定位上,若是選用AVOD(免費廣告制),則必須正視用戶對內容有興趣,但對平台沒忠誠度,用戶群雖龐大,但毛利也較小;而選用TVOD(單片租借制),則毛利大、客戶群小,但用戶對平台也相對有較高黏著度。對於未來的OTT形式,錢大衛認為SVOD(每月訂閱制)與AVOD終究會並行

近年來各電信業者紛紛推出OTT影音平台,包括中華電的Hami Video、台灣大哥大的myVideo、遠傳的friDay影音。勤業眾信聯合會計師事務所總裁郭政弘指出,台灣目前本土OTT業者已超過15家,包含電信業者、新型態的線上影音平台業者、網路公司、傳統電視台等皆已積極投入資源,他也建議業者找尋市場定位並採取對應的運營策略。

▲▼勤業眾信聯合會計師事務所總裁郭政弘。(圖/勤業眾信提供)

▲勤業眾信聯合會計師事務所總裁郭政弘。(圖/勤業眾信提供)

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受邀演講的錢大衛表示,若依照營利方式區分,則OTT產業可分成4大部分:第一是TVOD,也就是照量計價、單片租借;第二是SVOD,即為每月吃到飽的訂閱制;第三則是AVOD,也是最常見的免費觀看內容,但內建廣告模式;第四則是電視頻道。他也指出,雖然業者為數眾多,但市場趨勢將走向大者恆大,未來3年將為市場重整的關鍵。

錢大衛指出,現今影音市場的消費者多以內容為主要考量,因此OTT業者除了補強自身平台的內容外,也要防範盜版業者的侵權行為,「盜版的行為到最後是0元產值,內容商完全失去獲利,也連帶影響整體產業。」他表示,盜版往往以機上盒頻道終生免費為主要賣點,不用負擔正版業者最吃重的內容製作成本與頻寬成本支出,進而影響後續各內容商的投資意願、品質及數量。

錢大衛也預言,數位廣告是個大餅,將會是兵家必爭之地,加上網路無國界,OTT海外市場可帶動台灣影視、硬體產品出海。至於未來的OTT形式,他認為SVOD與AVOD終究會並行。

瀚草影視文化事業股份有限公司總經理湯昇榮表示,以目前線上影音的收視習慣而言,蒐集數據相當容易,也因此會員制對於影音平台相對重要,透過觀察用戶長期行為模式,得到更多可利用的數據。未來5G的快速發展將推展OTT產業前進,因此湯昇榮認為,「軟體綁硬體」的潮流勢在必行。

勤業眾信財務顧問服務部執行副總經理李紹平也表示,對OTT產業而言,創新獲利的商業模式與穩健經營的現金流量是致勝的關鍵。以非財務面的方式評估,OTT產業價值鏈的地位取決於客戶群、數據價值、內容來源等三面向。而針對台灣OTT業者,李紹平建議,了解主要客戶群、清楚的市場定位以及優質的影音內容都是業者脫穎而出、持續成長的致勝關鍵。

▼勤業眾信財務顧問服務部執行副總經理李紹平認為,OTT業者應了解自身市場定位才是致勝關鍵。(圖/記者林昱均攝)

▲▼勤業眾信財務顧問服務部執行副總經理李紹平。(圖/記者林昱均攝)

關鍵字: 電信OTT業者影視內容產業電視電影平台勤業AVODSVODTVODgoogle客戶市場

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