蘋果提前終結iPhone X 用定價策略迎戰Android大軍

▲▼3款新iPhone外觀。(圖/翻攝自Forbes)

3款新iPhone外觀。(圖/翻攝自Forbes)

記者周康玉/台北報導

蘋果今年將同樣推出3款iPhone新機,研調機構最新報告指出,預期今年的iPhone銷售總量將持平去年或僅成長2~3%,且迎戰Android大軍,關鍵在於定價策略。其中,5.8吋AMOLED款和iPhone X高度相似,但下調售價至899~949美元,將提前終結iPhone X生產。

去年iPhone推出iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X等3款新機種,因上市時程延遲,以及民眾對於高階機款訂價接受度低於預期,銷售表現不佳,但因舊機種的持續熱銷,2017年iPhone銷售總量約達2.16億支,較前(2016)年持平。

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TrendForce指出,蘋果今年將同樣推出3款iPhone新機,生產數量約落在8300萬~8800萬支;受到智慧型手機市場趨於飽和,以及全球換機週期延長等影響,預期今年的iPhone銷售總量將持平去年或僅成長2~3%,全球排名仍僅次於三星。

報告指出,蘋果必須有所調整iPhone售價,才能迎戰包括中國品牌等Android大軍。蘋果為創造定價空間,近期也傳出,蘋果檢視供應鏈成本,零組件商承受來自蘋果的成本控管壓力,以達成蘋果維持iPhone獲利目標。

蘋果將發表的新機皆陸續開始組裝趕工。其中兩款AMOLED新機7月下旬已開始於代工廠進行組裝,6.1吋LCD則表訂9月中旬開始進行組裝,預估三款新機將如期於9月及10月進行新產品鋪貨。

其中,5.8吋AMOLED款延續去年iPhone X的設計,搭配較大的記憶體容量。TrendForce認為,市場售價上將以iPhone X為基準下調售價至899~949美元起跳,這也意味著蘋果必須提早終結iPhone X的生產。

6.5吋AMOLED款主推高消費力的商務市場,加大面板尺寸並增加Dual-SIM(雙卡)的配置,將持平999美元,守住1000美元大關。而6.1”LCD款售價將接近去年推出的入門款iPhone 8,起跳價約落在699~749美元附近。


 

關鍵字: 蘋果iPhoneAndroid定價策略

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