產品全面漲價!蘋果高價策略利多 單季營收可望突破千億美元

▲▼ 蘋果公司,蘋果LOGO,Apple。(圖/達志影像/美聯社)

▲蘋果將於週四公布第三季財報。(圖/達志影像/美聯社)

財經中心/綜合報導

蘋果新推出的新款iPad、MacBook Air將使蘋果擁有多年來最強大的產品陣容,分析師預測,這些新產品將成為本季蘋果營收突破1000億美元的強大動力。

蘋果在9月份推出iPhone XS系列及Apple Watch Series 4後,昨日又在紐約布魯克林舉行今年第25次產品發表會,推動了整個產品線的價格上漲,蘋果新款MacBook Air及iPad Pro的起價皆調升了200美元。

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金融時報報導,在智慧型手機及個人電腦市場逐漸飽和的情況下,價格調漲已成為蘋果戰略的一部分。Creative Strategies分析師Ben Bajarin表示,這兩次發表會為蘋果多年來的產品組合掀起了最徹底的變化,「蘋果今年底的假期旺季即將來臨。」

自從2010年推出首款平板電腦以來,蘋果為iPad做了最大程度的再設計,螢幕變得更大、邊框變得更小,並以臉部辨識取代原先的home鍵設計。iPad Pro搭載了蘋果目前最強大的A12X Bionic處理器,兩種尺寸的重量都比上一代更輕。而兩款一直沒有重大更新的入門級Mac,MacBook Air及Mac mini有全都煥然一新,技術升級。

然而,這些進步的成本並不低。選擇最高規格、容量1Tb的iPad Pro,加上觸控筆及鍵盤等配件,價格將超過2000美元。MacBook Air的起價1199美元,也比前一代調漲超過200美元。Mac mini起價也從原先的499美元調漲為799美元。

CCS insight分析師Geoff Blaber表示,蘋果的定價能力在消費電子產品中仍然無可比擬,iPad的銷量歷經好幾年的衰退,如今才開始有點起色,「蘋果提高價格的舉措正好測試客戶的容忍度。」

與其他PC和智慧型手機製造商相比,蘋果產品的定價都相對較高,而果粉們也都表明,即便三星等競爭對手推出怎樣突破技術的新產品,他們都願意為蘋果支付高價。幾年前,蘋果就開始持續測試消費者對高價的容忍度,如先前曾推出售價超過1萬美元的鍍金版Apple Watch Edition。

去年,蘋果推出超過1000美元的iPhone X,結果蘋果這賭注獲得了豐厚的回報。由於平均價格上漲,儘管iPhone部門的成長疲軟,但蘋果今年以來的獲利及營收皆不斷創新高。現在,一些華爾街分析師預測,蘋果今年第四季的營收將達1000億美元,成為繼8月市值突破1兆美元後的第二個里程碑。

蘋果將於週四公布第三季財報,也許可從該公司本季財測中看出端倪。RBC分析師預測,儘管iPhone第三季的銷量估計僅成長2%至4760萬支,但該公司第三季營收將比同期成長18%至620億美元。

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關鍵字: 蘋果MacBook AiriPad Pro高價策略

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