iPhone XR大折逾9千!蘋果狂祭促銷刺激買氣

▲iPhone。(示意圖/CFP)

▲蘋果開始實施一系列折價優惠,這對於近年不對提高設備售價以提高營收及利潤的蘋果來說確實是罕見的舉動。(示意圖/CFP)

財經中心/綜合報導

蘋果正在罕見地嘗試一些它過去很少使用的iPhonn促銷策略,如通過十分慷慨的舊機回收條款、進行折扣促銷,種種舉動無不是推動其旗艦產品的銷售。

彭博專欄作家Mark Gurman引述知情人士撰文透露,蘋果高層在10月時,從其他專案轉調了一些行銷人員來協助促進iPhone的銷售,就在iPhone XS系列上市的一個月後,及iPhone XR開賣前幾天。這位知情人士將這個舉動稱作「消防演習」,這似乎也間接承認了新iPhone的銷售狀況低於部分人的預期。

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從那時起,蘋果開始實施一系列折價優惠,暫時降低了部分新iPhone的售價,這對於近年不斷提高設備售價以提升營收及利潤的蘋果來說確實是罕見的舉動。周日(2)傍晚,蘋果這波優惠下殺達到了高潮,在其官網橫幅上祭出一支iPhone XR僅449美元(約新台幣1.3萬元)的限定優惠,比原價低了300美元(約新台幣9200元),並要求消費者須以兩年前的機款iPhone 7 Plus進行交換。

Mark Gurman認為,這些促銷活動或許能振奮假日銷售旺季的銷量,並協助蘋果實現季度目標,然而這種方也會破壞分析師看漲的論點,即以高價彌補銷量不佳。

上周蘋果也開始推出限時換購促銷,將舊款iPhone換購價位額外提高25美元至100美元。另一位知情人士表示,最近幾周蘋果零售店員工也被告知多向來店消費者提及這些促銷活動,部分日本電信商上周也以額外補貼的方式,變相降低iPhone售價。

去年iPhone X的銷售也出現了類似的擔憂,最終手機銷量良好。蘋果過去也使用過類似的營銷策略,2007年蘋果在初代iPhone推出後不到3個月就一度將售價降低200美元,當iPhone 3G於2008年首次亮相時,蘋果也曾與電信業者合作提供補貼,過去蘋果也曾默默調漲舊機折價。

蘋果銷售主管Greg Joswiak上周接受科技網站CNET採防時表示,「iPhone XR自10月底開賣後一直是蘋果的暢銷產品」,試圖以此平息外界對蘋果銷售的擔憂。

自10月初以來,由於iPhone需求減弱,蘋果已蒸發了五分之一市值。蘋果也於上季財報宣布未來不再公布iPhone銷量,接著多家蘋果供應鏈下調展望,周一(3)iPhone音效晶片供應商思睿邏輯(Cirrus Logic)也將假日季度銷售預期下調16%,引發市場對其產品不再增長的擔憂。

周二(4)蘋果股價重挫4%至176.69美元。匯豐銀行調降的蘋果目標價,並稱iPhone的成長已經結束了,該分析師在報告中寫道:「蘋果的成功來自什麼?這是一個高度理想(及昂貴)產品的集合體,如今它正面臨著市場飽和的現實。」

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關鍵字: 蘋果iPhone銷量促銷

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