iPhone銷售差 庫克自爆:換電池讓舊手機壽命延長是原因

▲iPhone Xs Max使用一週心得:6個項目比較告訴你值不值  。(圖/記者洪聖壹攝)

▲蘋果似乎正有意無意地延長iPhone的使用年限,果粉購入新機的意願也隨之降低。(圖/ETtoday示意圖)

財經中心/綜合報導

蘋果周三(2)盤後宣布下調營收展望,為2007年來首次推出iPhone後,首次釋出的財測預警。蘋果執行長庫克(Tim Cook)在致投資人的信函中將調降展望的主因歸咎於中國大陸經濟放緩及iPhone新機更換情況不如預期。

自上周五(12月28日)以來蘋果市值已蒸發超過3500億美元(約新台幣10.9兆元),蘋果下調展望的消息一出,又使蘋果周三盤後股價一度下探144.51美元。

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庫克在信函中承認,iPhone的營收低於預期,使得蘋果本季的營收低於原先預期,而究其主因,是由於iPhone的新機更換沒有想性中那麼強勁。換機不踴躍的原因除了整體經濟挑戰外,還有電信補助減少、強勢美元及換電池的降價方案等因素。

事實上,蘋果似乎正有意無意地延長iPhone的使用年限。蘋果2017年被爆出「降速門」事件,蘋果為此立即道歉止血,並推出為期一年的降價更換電池方案。隨後去年推出的iOS 12作業系統更新,專注於性能的提升,不少使用較舊款機型的使用者都聲稱iOS 12彷彿讓手機「回春」,可以再戰一年。

蘋果在iOS 12更新中,加入監控電池電量的功能,並使電池健康度的檢測更為透明,讓使用者更能能掌握換電池的時機,直至去年底來,iPhone續航力不足的問題被大大消彌,更換iPhone的主要理由也一併消散,果粉購入新機的意願也隨之降低。隨著新款iPhone價格屢創新高,果粉寧願花小錢延長手機壽命,也不會花大錢升級新機。

▲▼蘋果發表會。(圖/達志影像/美聯社)

▲就大中華地區的iPhone、Mac以及iPad的銷售數據來看,蘋果的全球營收年增率下降超過100%。(圖/達志影像/美聯社)

另外,信函中也提及,上一季時蘋果就預期在一些主要新興市場將會面臨挑戰,但並未預見到經濟衰退的程度,特別是在大中華地區。大部分產品的個別營收都不及預期,且就大中華地區的iPhone、Mac以及iPad的銷售數據來看,蘋果的全球營收年增率下降超過100%。

隨著不確定性增加及美中貿易緊張局勢進一步升級,中國大陸經濟自去年下半年開始放緩,蘋果在中國大陸零售店的流量和通路合作夥伴數量也在下降,大中華地區智慧型手機上場正顯著的萎縮。不過即便如此,蘋果仍看好中國大陸的業務前景。

►執行長庫克看衰首財季 蘋果股價盤後重貶逾8%
►巴菲特因蘋果損失逾900億 科技股的失敗投資再添一筆
►匯市閃崩!蘋果下調展望 日圓、澳元嚇怕

關鍵字: 蘋果iPhone電池財報

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