5G時代新未來! XR創新行銷技術用嶄新體驗搶攻消費者的心

▲▼ Yahoo奇摩媒體業務事業群業務總經理 方盈傑。(圖/Yahoo奇摩提供)

▲ Yahoo奇摩於今(10)日推出Yahoo Lab XR數位行銷方案。(圖/Yahoo奇摩提供)

財經中心/綜合報導

即將來臨的5G時代,將能替用戶帶來更高速順暢的互聯體驗、為所有產業帶來跳躍式的革新;而透過虛擬實境 (VR)、擴增實境 (AR)、以及整合VR/AR的延展實境(XR)等技術應用,也能以前所未有的方式融合實體與虛擬領域,創造更多元豐富的數位內容。Yahoo奇摩也於今(10)日推出Yahoo Lab XR數位行銷方案,旨在協助廣告主運用3D/AR/VR/360等創新技術,打造高度互動的沉浸式廣告,讓消費者在XR內容情境中,體驗嶄新的技術並深化品牌價值。

在5G時代,下載一部兩小時的電影僅需2秒。5G所帶來的高傳輸速度、高畫質影音串流及高穩定行動連網能力,將讓XR應用更無限制,根據Verizon Media的調查數據顯示,已有33%的廣告主開始為5G進行準備,而其中XR相關內容或廣告形式更是備受關注的焦點。

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另一方面,根據Statista 2018年底的調查結果,81%消費者認為AR行銷技術能有效傳遞資訊。Yahoo奇摩表示,在過往的經驗中,XR廣告更能吸引網友點選互動,廣告成效約能增加80% ; 而點選XR廣告的網友中有高達6成可以「全程參與」XR遊戲或互動

Verizon Media調查結果顯示,有47%的廣告主期待有使用嶄新創意廣告形式的機會,同時也有49%的廣告主認為XR能提升消費者廣告體驗。5G已然啟動廣告主無限想像,讓它們極欲發揮創意,運用創新形式的XR廣告與消費者進行互動。

結合全球資源,Yahoo奇摩母公司Verizon是全球率先宣布推出5G服務的企業,Yahoo奇摩也結合全球資源及平台優勢,積極佈局數位行銷方案,為廣告主與發佈商提供涵蓋3D/AR/VR/360等創新技術應用的全新廣告形式,搶攻消費者心佔率。

Yahoo奇摩也於今(10)日推出Yahoo Lab XR數位行銷方案

▲ 結合VR、AR技術的XR行銷將可以給消費者更好的廣告互動體驗。(圖/路透)

5G來臨創造最佳體驗,XR市場成長可期:根據AR insider 2018年10月報告,AR/VR應用產值預計將於2022年攀升至高達600億美金;另外AR insider調查也指出, 2019年市場上支援AR的手機將超過20億台,表示不只技術,連行動裝置也已準備到位

Yahoo Lab XR數位行銷方案運用3D/AR/VR/360技術打造網友超想看、超想點、超想玩的廣告。3D數位行銷方案運用3D建模,讓消費者無須親臨現場,就能體驗產品,同時也結合最新人臉辨識技術,讓3D模型跟隨人臉進行互動。過去在國外已有《侏羅紀世界》電影宣傳廣告等相關應用,創造觀看者與預告片的有趣互動;汽車、3C、電影等產業都很適合使用。

AR數位行銷方案則可結合互動、遊戲、拍照、商品體驗、相框濾鏡、社群分享等創意技術運用。目前在國外已有英國電信商Three、Nike、《表情符號電影》等案例,透過WebAR讓消費者能夠透過手機鏡頭與電影人物、運動明星等進行互動;在台灣則有Sony Pictures的《尖叫旅社3:怪獸假期》等案例。產業運用潛能擴及娛樂、遊戲、零售、美妝保養、及餐飲等。

若是廣告主受限於VR體驗裝置普及度,則可先嘗試360/VR數位行銷方案,結合互動式影片,提供消費者生動有趣的體驗。在台港已有包括INFINITI QX50、手機HUAWEI Mate10上市等案例。

360延展應用,融合實體與虛擬,內容行銷深化情境體驗則是以360影音結合AR應用,融合實體空間與虛擬人物,於有限空間內增加個人互動趣味,例如今年初「POCKY + 虎妮 XR」展覽中,觀展者可在展場中與Yahoo TV虛擬網紅虎妮及奧莉絲互動,藉此得知展覽資訊。其他適合運用的機會包括新品發表、建案賞屋、旅遊導覽、及表演賽事等。

關鍵字: XR行銷廣告5GVRAR

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