數位時代/垂直分眾時代來臨,2013台灣網站100強揭曉

文/數位時代

社群始終是網路趨勢的觀察重點,對比Facebook滿足廣泛社群需求的特性,占有利基市場的垂直型社群網站,抓住網友對特定領域的互動需求,深度結合特定產業,打造出更有彈性的獲利模式。

如果說一個人的社群世界是由橫軸和縱軸交織而成的虛擬空間,占據網友眼球的Facebook無疑是從橫向出發,連結所有朋友,滿足廣泛的社群需求。以這為基礎再往深度發展,著重特定領域的分眾社群應運而生,拼湊出一個人完整的社群面貌。

當網友的需求越來越多元分散時,連帶影響社群從大眾走向分眾,各種垂直性社群網站應運而生:找美食到愛評網、看美妝資訊到FashionGuide、新手爸媽到BabyHome、想獲得最新遊戲資訊就要去巴哈姆特。

在《數位時代》連續七年製作的「台灣網站100強」中,不管社群趨勢如何改變,這些占有利基市場的垂直型網站,幾乎年年入榜,正是因為它們抓住了網友對特定領域的社群需求。在今年的Web 100榜單中,社群類網站進榜30家,不僅數量最多,也創下新高紀錄。

[廣告]請繼續往下閱讀...

Facebook的出現的確是個關鍵轉變。就在它瓜分大量使用時間,看似帶來危機的同時,網站上太多資訊、缺少深度、用戶過於分散、使用體驗不夠精準等特性,也為垂直性社群網站找到突破缺口。

「Facebook為社群帶來了新的看法,但卻不會取代垂直性社群網站,」FashionGuide董事長謝攸升觀察,「因為每個人的生活是被不同需求堆疊起來,垂直性社群就是跟人們的生活緊密結合在一起。」

也因此即使在網路世界中,「垂直性社群」並非新鮮名詞,但Facebook又再一次把這些利基網站推到舞台前。

另一個讓垂直性社群網站備受矚目的關鍵原因,則是資訊爆炸帶來的改變。垂直性社群針對特定主題,提供質量高的內容。愛評網執行長何吉弘認為,經營垂直型社群網站的核心關鍵,就是資訊的完整度跟深度,「如何用最快速度幫使用者篩選出精準資訊,就是未來能勝出的人。」

愛情公寓總經理林志銘則認為,網友使用垂直性社群網站的目的性相當明確,他以高速公路為例,車子一上路目的地明確,要到台中、台南或高雄,而非漫無目的閒逛。而垂直性社群網站的優勢,就是結構化整理資訊,「清楚讓網友知道這個網站可以為他創造什麼價值。」

對這些網站經營者來說,除了專注提升核心內容的深度跟品質外,還要善用綜合性社群網站的力量,創造更多分享曝光。不管是用Open ID登入,或是把連結分享到Facebook上,都有助於將垂直網站的內容更快散布出去,「以前要花很多時間建立這個品牌在使用者心中的價值跟存在感,現在速度變快很多,」何吉弘表示。

謝攸升認為,一旦內容能無縫傳遞到其他網站時,大型綜合網站就不只是瓜分垂直型網站的時間,而是一個帶進流量的新管道,「未來會發展出共生共存的系統,而不是誰取代誰的競爭關係。」

善用分享創造內容流動

食譜分享網站iCook就善用Facebook,只用短短一年時間,就成為台灣最大的食譜社群網站。iCook雖然在2011年11月才推出,但早在9月就率先成立粉絲團,靠著轉貼食譜匯集人氣,至開站當天就已累積1萬名粉絲,也順勢帶動網站首日的破萬流量。

開站後iCook更串連Facebook的社交圖譜功能,讓使用者在朋友動態上可看見好友在iCook上收藏了哪道料理,增加iCook的曝光度。目前iCook粉絲人數已累積39萬人,網站超過一半流量都從Facebook而來。

前雅虎奇摩社群發展部總監李全興認為,垂直性社群深耕特定領域,使用者同質性高,也讓網站帶有某種程度的封閉性,因而不易擴散。「透過Facebook的Open Graph功能,能創造垂直性社群的內容流動,讓更多朋友也能看到我在這個社群的動態。」

他認為這種流動除了網友主動分享,屬於較碎片式的內容流動外,網站經營者還可以主動推出各種經過編輯、篩選的主題內容,不僅把網站上的零碎資訊變得更有價值,更可吸引網友持續轉推、收藏,「單一文章只是隨機性的流動,透過編輯流動會更有效果。」

除了透過虛擬的網路力量宣傳,垂直性社群也能選擇和不同的夥伴合作,將影響力擴展到硬體或其他領域上。愛評網就曾和Google地圖、GARMIN導航合作,將美食資訊推到更多載體上,「垂直性社群很容易吸引這種需要在地資訊的合作夥伴,」何吉弘表示。

深耕社群生態,創造虛實體驗

也因為垂直性社群各自代表不同的產業生態系,當往外擴張時,「關鍵是找出自己的利基點,把網站屬性發展得更深,」謝攸升以自家網站為例,FashionGuide從美妝社群起家,去年12月開始轉為女性入口網站,橫向推出美髮、穿搭、醫美和瘦身等各種頻道,一手包辦女孩子從頭到腳的所需資訊。 (本文未完,更多雜誌內容與完整榜單請見2013年3月號數位時代,全國7-11、各大書店熱賣中)

2013年台灣100大網站揭曉

(更多精彩內容請見2013年3月號《數位時代》,全國7-11、各大書店熱賣中!)

關鍵字: 數位時代Facebook社群iCook何吉弘林志銘謝攸升

分享給朋友:

※本文版權所有,非經授權,不得轉載。[ETtoday著作權聲明]

推薦閱讀

富邦產防疫險「日賠5000萬」! 保費收46.7億、已賠逾7億

富邦產防疫險「日賠5000萬」! 保費收46.7億、已賠逾7億

防疫保單輸好大!富邦產主管今(20)日在法說會上公布,自家防疫保單理賠狀況,去年1月到今年4月底,簽單總保費為46.7億,已賠7.1億。該名主管表示,隨著疫情高峰來臨,最近每日賠款金額飆升至5,000萬左右,

2022-05-20 14:43

新光金「研究合併」對象不限台新金! 招親3條件曝光

新光金「研究合併」對象不限台新金! 招親3條件曝光

新光金今(20)日召開董事會,全體董事三分之二以上同意通過,「就本公司與台新金等金控公司的合併之可行性」,成立專案小組進行評估。

2022-05-20 22:15

更新iOS請留意!彭博記者自爆iPhone出狀況「無法傳訊息與視訊」

更新iOS請留意!彭博記者自爆iPhone出狀況「無法傳訊息與視訊」

以報導3C科技新聞聞名的《彭博》記者Mark Gurman,最近在推特發文,指稱他的iPhone無法正常使用iMessage 與FaceTime,他認為這樣的狀況,早自iOS 15.4與15.5作業系統已經存在,包含蘋果最新釋出的15.6 beta 1測試版,甚至還可能更早就出現。

2022-05-21 10:53

券商悲傷4月天!台股價跌量縮牽連 單月獲利衰退逾7成

券商悲傷4月天!台股價跌量縮牽連 單月獲利衰退逾7成

券商悲傷4月天!今年4月台股受中國大陸封城、聯準會升息衝擊價跌量縮,全體券商獲利因此衰退,根據證交所統計,4月稅後淨利14.39億元,較上月衰退39.19億元(約73.14%);前4月稅後淨利127.08億元,也較去年同期衰退274.2億元(約68.33%)。

2022-05-20 18:44

藉機展現超越台積電! 拜登亞洲行首站訪三星工廠、看3奈米晶片

藉機展現超越台積電! 拜登亞洲行首站訪三星工廠、看3奈米晶片

美國總統拜登將於今(20)日起對南韓進行為期3天的正式訪問,此次訪問將包括參觀三星電子(Samsung)的平澤工廠。據《韓聯社》報導,在訪問三星平澤工廠期間,三星副會長李在鎔親自率隊陪同。三星電子將會向拜登展示其尖端的半導體製造技術—商用環繞式柵極(Gate-All-Around,GAA)技術。

2022-05-20 15:11

圖解防疫險之亂!收19億保費已吐逾18億 「理賠風暴」還沒來

圖解防疫險之亂!收19億保費已吐逾18億 「理賠風暴」還沒來

防疫政策滾動式調整,理賠爭議越來越多、產險業者理賠海嘯也還沒來,究竟第一張防疫保單何時問世,防疫險之亂何時開始燒?《ETtoday新聞雲》今(21)日一併整理,讓民眾一次看懂。

2022-05-21 11:52

投資人沒信心!道瓊下跌逾434點 標普500指數自歷史高峰累跌20%

投資人沒信心!道瓊下跌逾434點 標普500指數自歷史高峰累跌20%

華爾街股市今天走勢震盪,標準普爾500指數自1月3日的歷史高點已累跌20%,主要因投資人擔心通膨飆漲減損企業獲利,以及持續升息打擊經濟成長。

2022-05-21 02:58

維田一可轉債 競拍投標到5月23日、25日開標

維田一可轉債 競拍投標到5月23日、25日開標

中國信託綜合證券主辦維田科技(6570)發行之3年期無擔保可轉換公司債「維田一」(債券代號65701),採競價拍賣方式承銷,競拍底標價為100元,投標期間為今年5月19日至23日共三個營業日,預計今年5月25日開標、6月6日於櫃檯買賣中心掛牌。

2022-05-20 23:41

遭立委指投資中國700億卡關 富邦金:非事實!

遭立委指投資中國700億卡關 富邦金:非事實!

立委高嘉瑜在臉書質疑富邦金投資中國卡關虧損不痛不癢,但對台灣保戶卻斤斤計較當韭菜割。富邦金今(20)日表示,其指稱「投資哈爾濱銀行被中國接管,就有700億資金在中國卡關「並非事實」。

2022-05-20 21:29

影/疫情再起 快篩試劑長線還有利多可期?

影/疫情再起 快篩試劑長線還有利多可期?

本土疫情即將來到高峰,看到每天數萬人的確診人數,讓人心驚驚。面對疫情連環爆,無論是洽公的人、疑似確診的人又或是居隔中準備要出關的人,都需要快篩試劑,市場需求帶動相關產業的營收,究竟,快篩試劑是否還有長多行情?

2022-05-20 21:00

讀者迴響

大盤指數

最夯影音

更多