UberEats狂找大咖拍廣告!他好奇「直接免運」不是更好?網點關鍵:定位有差

▲▼UberEats,外送(圖/記者劉維榛攝)

▲不少人如果懶得出門,就會請外送平台UberEats幫忙送餐。(圖/記者劉維榛攝)

記者曾筠淇/綜合報導

不論是為了在家防疫或純粹不想出門,外送都是一個相當方便的選擇,業者為了搶攻這塊大餅,更是卯足全力拍廣告,邀請大咖明星來代言。一名網友就好奇,UberEats的廣告一個接一個,為什麼業者寧可找藝人拍廣告,卻不願意把這筆行銷的費用拿來提供客戶「免運的服務」?

一名網友在PTT的Gossiping板上,以「吳柏毅(UberEats)為什麼寧願拍一堆廣告卻不願免運」為題發文,外送平台UberEats先前就曾邀請蕭敬騰和盧廣仲擔任第一波廣告代言人,而後又請了蔡依林與林美秀為品牌代言,最近更請到林志玲及伍佰跨足合作。

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原PO認為,大咖藝人的代言費應該也是一筆可觀的數目,錢理應花在刀口上,為什麼UberEats要選擇投下大筆資金拍廣告,「直接給客戶免運,不是比較實在嗎?」

▲▼林志玲是UberEats第3波代言人。(圖/翻攝自YouTube/UberEats)

▲林志玲和伍佰是UberEats第3波代言人。(圖/翻攝自YouTube/UberEats)

貼文一出,立刻引發熱議,不少網友紛紛留言回應,「因為比較划算吧」、「免運虧很大阿」、、「不廣告連營收都沒有,廣告才是刀口上」、「因為愛免運的人本來就不是會經常性使用的老顧客,免運不是正確的行銷手法」、「免運需要的經費最高啊」。

另外也有網友指出,UberEats的做法其實是為了鎖定客群,「客群定位在較有錢的人身上」、「UE要吸引寧可付運費維持品質的客群」、「把客群區隔出來」、「人家目標是高素質、高消費力的顧客」。

事實上,UberEats拍的廣告也有許多網友不買單,指「廣告內容很沒創意,都找大咖藝人了還拍成這樣」、「都不知在拍什麼」、「廣告有種尷尬感是故意的嗎」。

關鍵字: UberEats外送客群TA免運代言廣告藝人蕭敬騰盧廣仲蔡依林林美秀林志玲伍佰明星PTT

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