商業周刊／糖果射倒憤怒鳥 四個月稱霸臉書

文／康育萍

你有沒有發現，最近在等公車、搭捷運，或吃飯時，身邊有不少「低頭族」看的不再是臉書(Facebook)，玩的也不是憤怒鳥(Angry Birds)，而是用一個個糖果堆積成的「Candy Crush」。

去年十一月，英國公司King.com用不到十人團隊，在三個月內開發出Candy Crush，截至今年三月初，不到四個月，正式打敗Zynga的開心農場，登上臉書應用平台第一名，每月平均遊戲次數更高達九十億。

此外，根據AppData統計，截至三月十六日，Candy Crush分別位居iOS和Android應用程式遊戲類第二名，超越憤怒鳥、LINE Play、Temple Run等熱門App，成為新一代遊戲霸主。

究竟這一款看似跟過去寶石方塊(Diamond Dash)沒有太大差異的遊戲，為何可以快速竄紅？設計上掌握了哪些元素？

「它其實很懂得掌握人性。」APP01總監鄭緯筌說，2003年成立、靠線上博弈遊戲起家的King.com，擅長吊玩家胃口，從平台應用、遊戲內容到程式介面，都巧妙運用一些詭計，「黏」住使用者，這也是Candy Crush得以勝出的關鍵。

這兩年人手一支智慧型手機，如何能打發零碎時間，走到哪、玩到哪，變成使用者的主要考量。

於是，像Candy Crush這種不須花太多時間、不用大動腦筋的「輕度遊戲」，開始深受通勤族歡迎。對此，King.com更打通各平台，不管是在臉書、手機或任何裝置，只要下載Candy Crush，破關數、虛擬寶物完全互通，不會有任何進度問題。

Candy Crush共有245關，臉書上更有335關，越後頭的關卡，難度越高，網路上還有不少破關攻略，可見Candy Crush透過創意，成功激起玩家欲望，也讓遊戲本身快速成為話題。

Candy Crush從程式設計就導入社群概念，用地圖清楚標出每個關卡，只要用臉書帳號登入，就可以看見朋友破到第幾關，「我前幾天突然發現一個大學同學在第兩百關，我們平常不會聯絡，但我馬上傳簡訊給他，問他是怎麼辦到的？」智冠科技市場投資處主任徐德航笑說。

此外，Candy Crush讓社群互動不只競爭，還有合作。「它強迫你一定要跟朋友合作，如果你遊戲結束了，又不想花錢買道具，就只能請朋友幫忙接關再玩，」徐德航說，Candy Crush透過社群力量，凝聚人氣。

PunApp總編輯鄭國威分析，最常使用遊戲App的其實是年輕女性，「她們的通勤時間長，比較喜歡可愛風，這也是最近LINE推出多款遊戲的原因。」Candy Crush用繽紛糖果做號召，隨機變換背景音樂，加上簡潔、流暢的操作介面，讓女性玩家更快上手，沉浸在遊戲氣氛中。

市場競爭越發激烈，App Store已有逾百萬App，Google Play也達七十萬個，其中遊戲類更是最大宗，占總市場超過四成，當一款遊戲App壽命只有半年到一年時，開發商又該如何打造熱門產品，從中賺取商機？Candy Crush稱王的三大元素，值得所有開發商參考。

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