台灣之光! 台酒水果啤酒美國銷售量 今年逆勢倍增

▲▼台啤「柚稚啤酒」產品拍攝。(圖/記者周宸亘攝)

▲台啤水果啤酒「柚稚啤酒」。(圖/記者周宸亘攝)

記者吳靜君/台北報導

面對台灣菸酒消費市場飽和與競爭,企業國際化一直是台灣菸酒的經營方向,在全球布局中,近年更積極開拓新南巷市場及其他歐美市場,今(2020)年面對全球新冠肺炎(COVID-19)疫情嚴峻,嚴重影響海外菸酒零售市場,惟台酒仍積極因應並創造歐美市場及東協國家的逆勢成長。

台酒董事長丁彥哲表示,去(2019)年水果啤酒在美國銷售量3萬2000箱,銷售金額900萬元;但是今年前三季已經銷售5萬多箱、銷售金額1700萬元,預估年底銷售達6萬4000多箱,銷售金額達2000萬元,幾乎是去年的倍數增長。

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丁彥哲分析,台酒的水果啤酒之所以能夠成功進入美國市場,主要有做出市場區隔,美國市場啤酒大多是大麥或者小麥的味道,很少像台灣的啤酒具有水果味道的,可以吸引消費者想要嘗鮮的心理;此外,台酒也在美國市場行銷與廣告,目標鎖定年輕人結果相當成功。

台酒表示,具台灣特色的水果啤酒帶動台灣啤酒外銷市場,已經成功打入海外國家如美日俄、帛琉、英國、瑞典等國家,尤其今年積極導入水果啤酒進入美國市場,即使今年遇到疫情,在美國的銷量仍能夠逆勢翻盤。

至於其他酒類像是深具台灣風土且獲獎無數的OMAR威士忌自2016年首度外銷歐洲並陸續拓展到東協地區、日韓、美國、俄羅斯、澳洲籍中國大陸等,其中在歐洲市場以具台灣特色的「YUSHAN」品牌拓銷威士忌,今年歐盟疫情嚴重若能維持穩定銷量就非常不容易。

▲▼台啤,幸運沙灘,水蜜桃,黑色浪潮,水果啤酒。(圖/台酒提供)

▲台啤幸運海灘。(圖/台酒提供)

含肉泡麵 取得許可今年底進軍新加坡

而非酒精類的其他產品,海外銷售也有新的斬獲,台酒的酒香泡麵像是花雕雞、麻油雞等不僅在台灣泡麵市場名列前茅,更受海外華人消費者青睞,近幾年穩定成長,而在疫情期間更帶動泡麵市場成長,其中以港澳市場更為亮眼。

為了克服許多國家含肉泡麵的規定(限制5%以下)規定今年以酒香拌麵、三杯雞等無肉泡麵首度銷往加拿大、美國及日本等地。另外,新加坡市場經過多年努力申請,今年終於新加坡食藥署(SPA)通過三款含肉泡麵的進口許可,台酒立即爭設經銷商並且著手辦理相關准證,預計年底可以在新加坡上市。

因應新南向市場商機,近年持續推廣台灣啤酒、威士忌、泡麵等產品,並持續在新南巷國家市場布局,今年所增設的東南亞菸品、泡麵啤酒經銷商期望帶動外銷市場成長。

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