統一十年磨一劍推茶飲新品 搶攻包裝茶飲商機「產值上看200億」

▲統一企業推出「文青風」茶飲新品牌,搶攻年產值上看200億元的包裝茶飲料市場商機。(圖/統一提供)

▲統一企業推出「文青風」茶飲新品牌,搶攻年產值上看200億元的包裝茶飲料市場商機。(圖/統一提供)

記者林淑慧/台北報導

依據經濟部統計,茶類飲料去年產值創下200.31億元規模,統一企業看準高端茶飲市場,睽違十年推出高質感的新品牌「璞韻」,連同製茶工藝再升級,以多品牌定位滿足市場需求,帶動新一波茶經濟商機。

依據東方線上發布於SmartM資料顯示,2018年包裝茶超過八成銷售額來自超商,近年講究製茶工藝、無糖健康等高質感茶飲崛起,也成為統一、泰山、味全、黑松、可口可樂等飲料大廠的兵家必爭之地。

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▲統一企業推出「文青風」茶飲新品牌,搶攻年產值上看200億元的包裝茶飲料市場商機。(圖/記者林淑慧攝)

▲統一企業推出「文青風」茶飲新品牌,搶攻年產值上看200億元的包裝茶飲料市場商機。(圖/記者林淑慧攝)

統一企業公共事務室經理凃忠正表示,國內包裝茶品牌市佔前五大中,統一麥香、茶裏王及純喫茶等品牌均榜上有名,過去聚焦發展主力品牌茶裏王,屢獲國際評比肯定,今年再鎖定分眾市場,秉持「璞藝出細韻」的精神,搶攻高端茶飲市場。

統一表示,璞韻以四大特色:嚴選 100%日本春季一番茶與 100%台灣春冬茶、10 小時 16 分靜置引香、京都石臼低溫慢磨抹茶、獨特凝香封藏工法,為重視品質內涵的消費者提供新選擇,訴求在競爭激烈的瓶裝茶市場中開創好茶商機。

「後疫情時代,消費者對於健康、食品安全的要求與日俱增,從供應商、原物料、產品風味到品質管理的嚴格把關,為統一全新茶飲品牌奠定安心的基礎。」凃忠正指出,手搖茶從台灣出發席捲全球,也帶動喝茶人口成長,統一則在市場調研中發現高質感茶飲的市場缺口,所以推出要價35元的新品,為統一包裝茶品項的最高價。

統一表示,新世代消費主力越來越推崇茶品的質感,即使是一瓶隨手可得的瓶裝茶,也希望在豐沛層次感中觸發自我沉澱、卸下武裝的共鳴,帶動高質感茶飲的發展契機,統一推出高質感瓶裝茶品牌,以樹立消費者對於瓶裝茶飲更深刻的內心與情境連結,成就「心的茶飲觀點」。

關鍵字: 統一璞韻

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