耳朵經濟發燒!瞄準每月20億人收聽市場 YouTube音樂推音訊廣告

▲YouTube音樂瞄準每月20億人收看收聽的市場,推出音訊廣告。(圖/記者吳佳穎攝)

▲YouTube音樂瞄準每月20億人收看收聽的市場,推出音訊廣告。(圖/Google提供)

記者吳佳穎/台北報導

全球因疫情,人們待在家中時間變長,越來越多人開始收看YouTube、音樂影片 (Music video)等,或收聽Podcast,有研究預估,Podcast在2021年以前,美國廣告收入將超過10億美元(約新台幣287億元);而Google也極欲開發「耳朵經濟」,基於目前每月超過 20 億人收看 YouTube 音樂內容,Google推出音訊廣告 (Audio Ads)搶進市場。

Google表示,音訊廣告目前為 Beta 版,是透過以聲音為基礎的廣告素材,提供和影音廣告相同的成效評估機制、觀眾與品牌安全功能。由於現在音樂影片串流達到了前所未有的高峰,超過半數的人每天觀賞超過 10 分鐘的音樂內容,YouTube廣告還有發揮空間。

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音訊廣告的最大的特色,是使用聲音做為主要廣告素材並傳遞訊息,視覺元素則僅採用靜態影像或簡單的動畫,就像廣播廣告那樣。

Google指出,之前為期數月的 Alpha 版測試結果顯示,75% 以上的YouTube 音訊廣告有效提升品牌認知。其中一個進行早期測試的品牌 Shutterfly,用音訊廣告在 YouTube 和 YouTube Music 上鎖定對自家品牌感興趣的消費者,影響其購物意願,後來成功使目標對象對該品牌的廣告印象提升 14%,好感度提高72%。

另外,YouTube在美國市場還推出「動態音樂首選頻道」,可依照類型與情境分類歌曲。針對包括拉丁音樂,韓國流行音樂和嘻哈音樂在內的流行音樂,與 YouTube 音樂排行榜與音樂數據分析統計的百大熱門歌曲等,以及依照心情、興趣提供分類。YouTube Select 音樂首選頻道則收納全球 YouTube 前 5% 的優質音樂內容,例如官方音樂影片。

關鍵字: 耳朵經濟YouTube音訊廣告

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