報告揭網紅撈金術!IG、YT、FB三社群比一比「這平台最好賺」

▲AnyMind調查,台灣網紅最常用的平台是IG。(圖/AnyMind提供)

▲AnyMind調查,台灣網紅最常用的平台是IG,各品牌也最願意投放行銷預算到IG上。(圖/AnyMind提供)

記者吳佳穎/台北報導

近來萬物齊漲,只有薪水凍漲,不少人想利用網路力量斜槓,當網紅成了熱門選項;但網紅好賺嗎、社群平台要如何經營?據 AnyMind Group公布的最新數據,在亞洲,Instagram(IG) 是2021年品牌主投入最多花費的社群平台,擁有高達五成以上(54%)的花費佔比。其次為 YouTube (26.1%) 和Facebook (19.9% )。

▲網紅。(圖/AnyMind提供)

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▲數據顯示,各品牌商願意花在IG上的行銷預算大過FB與YouTube(YT)。(圖/AnyMind提供,點圖放大)

AnyMind Group表示,人類的感官 90%以視覺為主,Instagram 就是以視覺圖像為主要內容,因此帶來很好的呈現效果。此外,合作方式靈活多元也是 Instagram 深受品牌喜愛的原因。

投資佔比排名第二的 YouTube 因著影片能涵蓋大量資訊,包括說明講解、實際示範等,同時能帶來身歷其境的體驗,也成為品牌主偏好投資的平台之一。不過,AnyMind Group指出,每個平台受眾的年齡層也有所不同,品牌還是需以目標客戶的輪廓,選擇最適合的合作平台。

另外,以產業分類而言,最大量使用網紅行銷的類別為時尚美妝、食物與飲料和生活風格。從數據而言,時尚美妝產業投入最多資源在AnyTag網紅行銷上(52.1%),其次為快速消費品(31.7%)與家電產業(9.63%)。

其中,美妝產業更以Instagram為主要溝通平台,因為吸睛的圖片是與受眾溝通最直接有效的方式,透過圖片可將觀眾帶入品牌想呈現的情境之中。

YouTube 則是常被用來宣傳食物飲品與生活用品,可藉由影片實際開箱試吃、示範產品如何使用,還能夠與多元的話題內容搭配,加深觀眾印象。▲AnyMind調查,台灣網紅最常用的平台是IG。(圖/AnyMind提供)

▲台灣網紅所使用的社群平台以 Instagram、Facebook 和 YouTube 為主。(圖/AnyMind提供,點圖放大)

AnyMind Group表示,由於YouTube 是以影片為主要溝通媒介的平台,對網紅而言,需要較高的進場時間成本與技術門檻。因此,台灣網紅多以經營Instagram、Facebook 為主,特別是在剛入門的微網紅階段。

不過,網紅多半經營不只一個社群平台,多平台經營可以觸及不同平台的受眾、帶來更多粉絲數量,品牌與經營多平台的網紅也可以有更彈性的合作方式,不只合作圖文或影片,為網紅帶來更多元的收入來源。

關鍵字: 網紅IGYTFBAnyMindFacebookInstagramYouTube斜槓低薪

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