● 賴祥蔚／台灣藝術大學廣播電視學系教授
在新媒體、自媒體的浪潮席捲之下，短影音（短視頻）當道。許多學子與年輕人平常只看網路短影音，對電影與電視劇等影視劇的興趣似乎不大，這會是影視劇的危機嗎？中國網絡視聽節目服務協會日前宣布禁止未經授權剪輯的短視頻，又有什麼影響？
觀察年輕人的閱聽行為，或許可以從經濟學提出的網路效應與平台策略，找到新媒體浪潮帶來的啟示。
看短影音比較輕鬆
家裡有中、小學生的家長一定曾經好奇：為什麼他們不看重金拍攝的電影或是精緻的電視劇？而是寧可花時間，去看只花了幾萬元、甚至幾百元拍攝出來的短影音？
中、小學生回饋的答案是：平常的課業太累了！看短影音比較輕鬆。
▲以 YouTube 的影片內容類型來說，調查結果顯示有 37% 的年輕人最喜歡在 YouTube 上觀看「娛樂／搞笑」的影片。（圖／Google台灣 - 官方部落格）
參照最近的一些調查，也驗證了前述的觀察：根據一項2020年YouTube公布的調查，對25歲以下的「Z世代」的研究發現：觀看YouTube的動機，高達72%是放鬆打發時間；其次，有37%是想觀看「娛樂／搞笑」類的影片；17% 喜歡「音樂」影片；其他還有一些選項，比例均低。
至於影響觀看意願的因素，前述調查顯示：96%是內容或題材；77%是主創人員的魅力；其他因素都低於五成。
短影音盛行是影視劇危機？還是轉機？
Z世代愛看短影音已經是趨勢，這對影視劇會是危機嗎？或許未必。
過去一段時間，有數部影視劇因短視頻而獲得佳績，並且受到關注，值得再次回顧，以便總結經驗並深入探討：
橫店影業等公司在2020年最後一天推出的《送你一朵小紅花》，上映五天票房突破八億人民幣，其抖音官方帳號獲讚破千萬，抖音上的相關話題播放次數超過十億，功不可沒。
上海「劇酷 」公司2019年推出的《親愛的，熱愛的》，內容結合年輕人喜愛的電競，也巧用短視頻進行行銷，抖音官方帳號很快就突破三百多萬粉絲，推廣期就獲讚近三千萬，被認為抓住觀眾的短視頻偏好。
在電影的部分，阿里巴巴影業等公司在2018年製作的《西虹市首富》，大賣25億，其主題曲在抖音點擊快速突破六千萬，相關的短視頻，包括幕後獨家花絮與彩蛋等，都獲得年輕族群的廣大迴響。
▲短視頻似乎只是傳統預告的翻新而已，藉此吸引年輕人注意影視劇。（圖／路透）
稍早，華誼兄弟傳媒在2017年出品的《前任3》，製作成本只有人民幣三千萬，票房逼近20億。這也被認為是短視頻奏效，尤其是經典片段，掀起了「同人挑戰」的熱潮。
表面上，短視頻似乎只是傳統預告的翻新而已，藉此吸引年輕人注意影視劇。
其實不只由經濟學者提出，現在紅到企管界，但還沒獲得傳播學者高度關注的網路效應，在分析時很有啟發意義，包括亞馬遜、臉書的成功，都被認為是網路效應發揮了魔力，也就是某項商品或服務的價值，隨著使用者人數增加，會呈現非線性的高度成長，與此相關，但不太相同卻常被混淆的概念是「網路外部性」。網路效應衍生出「創新平台」與「交易平台」兩種商業模式。
影視劇可以發揮類似創新平台的策略，自創短影音，或是引導外界的短影音創作者，創造出有模仿等賣點與行銷性的短影音，而不是消極忍受對原本影視劇具有取代性（例如5分鐘說完劇情）的短影音。
平台的創新價值，高得令人難以想像，例如亞馬遜在2017年有超過三分之二的營收，來自於線上零售商而不是自身。展望未來，把影視劇當成平台，雙方密切合作，既符合新的政策，短影音也可以發揮行銷與創收的巨大雙重貢獻。
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我們想讓你知道…展望未來，把影視劇當成平台，雙方密切合作，既符合新的政策，短影音也可以發揮行銷與創收的巨大雙重貢獻。