PChome怎麼了?獲利起不來 比不上momo、東森購物網穩穩賺

PChome商店街增資完成 約4億資金已全數到位(圖/商店街提供)

▲PChome網路家庭近2年經營表現不佳,今年第1季更出現虧損。(資料照/PChome提供)

記者洪菱鞠/台北報導

疫情之下,普遍帶動電商平台營運動能,PChome網路家庭過去2年經營成績卻不理想,不但在今年第1季出現虧損,在網家打拚19年的前執行長暨總經理蔡凱文,4日更是突然宣布請辭,據悉走人原因之一可能與股東會的「砍薪說」有關,但「賺得不夠多」才是真正問題。對比同業持續獲利是兩樣情,東森購物網今年1~5月EPS每股盈餘 7.31元,再創歷史新高;momo富邦媒第一季營收年成長25%創歷史次高,營業淨利年增長23%。

電商市場競爭激烈,去年(2021)年網家稅後淨利為9,744萬元,年減61.5%,而今年營收目標喊出挑戰600億元,第一季合併營收只做了117.09億元,僅較去年同期成長1.9%,單季營業利益僅120萬、營益率僅0.01%,僅管積極投資金融科技事業且首次獲利轉正,仍掩蓋不了本業獲利呈現負成長。

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▲▼PChome網家於櫃買中心召開重大訊息說明會,PChome董事長詹宏志。(圖/記者李毓康攝)

▲PChome網路家庭集團董事長詹宏志。(資料照片/記者李毓康攝)

對此,網家董事長詹宏志早已有心理準備,在6月召開的股東會上,他就針對獲利下跌做解釋,除了有部分來自去年第3、4季的頹勢延續,還有為減輕虧損,今年初決定取消聯名卡補貼,因此失去若干對補貼依賴或敏感的買家。

事實上,網家一路走來面臨不少挑戰,其中迎戰蝦皮傷最重,在打完運費補貼戰後,讓商店街虧了4個股本,「下櫃」併回母公司,近2年更因經營成效不佳,讓投資人缺乏信心,導致股價低迷,向來標榜24小時快速出貨優勢,去年6月疫情升溫期間也掉漆,被網友罵翻「變成240小時出貨」,對網家帶來很大傷害。

詹宏志很直白說,「我們真正的問題是賺的錢不夠多」,他對外坦言,網家跟上外界變動的速度慢了,選品策略也需調整,並表示「今年無法改善獲利,我會把我的薪資變成零、執行長薪資變為2分之1。」而這一句話,恐是愛將蔡凱文無預警閃辭原因之一,據悉,就有知情人士透露,詹宏志未事先溝通,就在股東會脫口說出「薪資砍半」,讓他當下感到錯愕,認為沒有被尊重。

蔡凱文的離去除了是內部人事大地震,根據網家最新年報資料,他的薪水跳級到3,000~5,000萬元,薪酬優渥高於同業momo富邦媒,再加上網家過去2年聘任大批高薪高階經理人,高階經理層級薪水占比卻占稅後淨利達9成,引起養肥貓之說,遭外界質疑網家高層酬金過高,導致集團獲利無法改善。目前網家執行長和總經理職務,由詹宏志暫代,接班人選還有待公布。

同樣狀況不佳的還有蝦皮購物,蝦皮母公司SEA股價從2021年12月最高達到367美元,如今跌到70美元,少了80%,連帶傳出將在印尼、泰國、越南等多個東南亞國家進行大規模裁員,顯示電商競爭激烈的現況。

王令麟任東森購物董事長 發展五大經營亮點(圖/東森購物提供)

▲電商產業競爭激烈,東森購物網在集團總裁王令麟帶領下,獲利及營收皆大幅成長。(圖/東森購物提供)

相對地,同處於充滿各種不確定因素的大環境下,momo富邦媒、東森購物網業績卻是持續穩健成長。東森購物網在今年第一季獲利不僅較去年同期成長16.4%,1~5月合併營收(含草莓網、熊媽媽買菜網)為118.4億,累計合併稅前淨利達8.96億,年增率8.9%,EPS每股盈餘 7.31元,再創歷史新高。 獲利關鍵原因就在六年前強化自營商品的經營策略,去年占比已達35%,今年自營商品拉高到45%,預計明年更加拉升到50%;以及透過大數據以電話行銷部隊所進行的精準行銷。

▲▼電商1~5月業績表現。

▲電商通路1~5月業績表現。(資料來源:各公司發布訊息、公開資訊觀測站)

此外,東森購物網營收成長動能也來自於熊媽媽買菜網,因應疫情期間民眾居家生鮮需求增加,熊媽媽5月營收年增率55%,今年1~5月年增率更達到101%,表現亮眼,百分百投資購併的香港跨境電商草莓網推出便宜快篩,引發熱烈搶購,草莓網5月營收年增率11.4%。

在疫情、618年中慶等推動買氣下,東森購物網預估第二季營收將持續攀升外,營收有優異表現,也主動用在照顧員工上,東森購物網就提供高額獎金、舉辦獎勵旅遊,今年初更給出最高6個月年終獎金,薪資4萬以下的基層同仁,每位再加發1萬元獎金,提升員工士氣為公司打拼。

另外,今年第一季營運增長的還有momo富邦媒,根據官方發布資料顯示,第一季合併營收新台幣約229.4億元,年增24.9%,創下歷史次高營收規模,營業淨利達新台幣10.4億,年增22.8%,成長動能穩健;歸屬於母公司業主稅後純益達新台幣8.26億,每股盈餘來到4.53元,還原一次性損益年增21.1%。除了受惠農曆春節帶動買氣,38女王節、防疫用品與居家健身器材再掀買氣、民生用品如衛生紙現補貨潮等,亦是驅動成長的幾大原因。

關鍵字: 東森購物網momoPChome詹宏志

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