搶搭世足熱! 法人點名5品牌有望水漲船高

▲▼    瑞典球迷   。(圖/達志影像/美聯社)

▲世足球迷。(示意圖/達志影像/美聯社)

記者陳依旻/台北報導

卡達世足今年毫無意外仍是歐洲區最多共有8支球隊晉級,除了NIKE、McDonalds搶搭世足熱潮,有望帶旺品牌人氣及市場買氣外,看足球賽免不了要開吃暢飲,可口可樂(Coca-Cola)、百事可樂(PepsiCo)、百事旗下子品牌-樂事(Lays)洋芋片及多力多滋(Doritos)等休閒零嘴及飲品,球迷看賽常一罐接一罐、一包接一包,大口開吃及開心暢飲,也讓這類消費食品買氣,有機會跟著賽事熱度水漲船高。

世足如火如荼開踢,球迷瘋世足,也帶動周邊商品跟著熱銷,有些品牌也成為明日之星,法人認為,球衣贊助商NIKE、麥當勞、可口可樂、百事可樂、樂事等都不容小覷。

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不少漢堡迷近來有發現,麥當勞(McDonalds)外帶紙袋悄悄起了變化,上個月起為迎接世足改採世足限定包裝。

此款限定包裝特別集結各國及各地區民眾為麥當勞所取的暱稱,包括台灣堡迷常喊的「麥當當」、澳洲民眾給的暱稱「MACCA’S」等。期待透過國際賽事的限定包裝,跨越國家及語言界線,陪伴消費者享受觀看精彩賽事的美好時光。

國泰全球品牌50 ETF(00916)基金經理人李翰林指出,McDonalds或NIKE都是全球強勢品牌,根據研究機構 Kantar BrandZ資料2022年調查資料,縱使近年受疫情影響,這兩大品牌都依舊高居全球Top 15強勢品牌價值公司,品牌地位不僅未動搖且持續成長,這歸因於大品牌企業所打造的護城河往往使競爭者難模仿,使其品牌力能年年續保競爭力。

另外,與球隊同款的運動球衣,往往吸引大批粉絲購買。今年NIKE除了首度贊助主辦方卡達,更鎖定美國、巴西、英格蘭、法國等足球強權隊,算一算共贊助13支國家隊球衣,是本屆賽事最大的球衣品牌贊助廠。法人認為,運動品牌贊助國際賽事,往往能使該品牌Logo在場上隨處可見,提高品牌能見度,帶動相關服裝、運動用品等週邊配件,最終拉升營收獲利,預期NIKE等品牌大廠有望在賽季中豐收收割。

李翰林強調,具行業地位優勢與品牌力的企業,往往能優先搶下國際盛事的贊助機會,而這樣的機會,也為其品牌帶來莫大商機,預期這些搭上商機的大品牌公司,Q4獲利及股價表現格外有看頭,加上第4季為傳統消費旺季,相關消費性產業股價較易有突出表現。而事實上,單就今年下半年來看,這些具高品牌價值的公司,其股價漲勢就已相當出色,且明顯勝出全球股市表現。

根據Bloomberg數據顯示,下半年來,截至12月2日,強勢品牌如NIKE、McDonalds、百事(PepsiCo)等,即便受通膨、升息等因子干擾,但這些高品牌力的公司股價表現相對強韌,近5個月來都有近10%,甚至超過1成的漲幅,同時間MSCI世界指數僅上漲約7%。

展望後市,全球進入後疫情時代,各國陸續解封,迎來報復性旅遊熱潮,加上這兩個月(11-12月)又搭上世足盛事、聖誕商機,各大品牌商機湧現。法人建議,投資人宜趁勢搶搭相關ETF布局全球市值大牌,以掌握各國邊境逐漸開放、年終消費旺季推動的全球消費動能及商機。

關鍵字: 世足國泰投信世界盃

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