網紅、直播主廣告不實 公平會修法最高罰2500萬元

▲書摘內文示意圖:廣告女王在想啥。(圖/取自免費圖庫Pixabay)

▲公平會表示,若網紅廣告不實將最高可處罰2500萬元。(圖/取自免費圖庫Pixabay)

記者陳俐穎/綜合報導

由於目前網紅、直播主等推廣銷售的狀況日益普遍,為防範網路廣告不實情形,公平會通過「公平交易委員會對於網路廣告案件之處理原則」修正案,這次修正主要是將網紅等社群網站用戶納入規範,如果涉有廣告不實,將被處5萬元至2,500萬元罰鍰。

公平會表示,廣告主不得為不實廣告,否則將被認定違反公平交易法第21條規定。網紅等在網路上銷售商品或服務,不論他是銷售自己的商品或服務,或是由廠商提供商品或服務給網紅對外刊播銷售,網紅都是賣家身分,消費者看到的是網紅生動的銷售內容,如果內容涉有不實,此時網紅都會被認定是廣告主,將會依公平交易法第21條規定予以開罰。

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公平會說明,即使網紅不是賣家身分,而是在幫廠商代言,影音廣告中描述廠商的商品或服務值得推薦或親身體驗結果有效,此時網紅雖然不是廣告主,但在公平交易法上仍是薦證者的身分,如有不實,造成消費者損失,亦須與廠商同負連帶賠償之民事責任。而且,如果網紅明明知道內容不實,仍然和廠商故意共同為不實廣告,網紅和廠商還是會同時受到公平交易法第21條之處罰。

關鍵字: 廣告公平會

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