今周刊/一塊鳳梨酥 扭轉務農「沒前途」

文/劉俞青

每個人都吃過鳳梨酥,但你一定不知道……

過去八年,鳳梨酥熱席捲全台,一年創造250億元產值,
如今,甚至飛越天際,在全世界創造屬於台灣的金磚奇蹟。

你一定不知道,友達總經理陳來助不賣面板,改賣鳳梨酥,他預見什麼趨勢?嗅到什麼商機?

[廣告]請繼續往下閱讀...

台北市一家小糕餅店靠它在短短幾年翻身,坐擁25億元金店面;
甚至,賣鳳梨酥竟然可以花2億元在東京精品大道開店。

鳳梨酥風潮帶動的不只是龐大商機,一股正面的力量正在悄悄改變台灣的農村,
而這一切,要從一紙微熱山丘的契作合約說起……。

「一開始,我爸媽根本不要我回來種鳳梨。」一月屏東的太陽,依然毒辣;郭智偉站在一片看不到盡頭的鳳梨田前面,臉上有著太陽照射的光彩,閃閃發亮。

郭智偉,今年三十六歲,永達科技技術學院畢業,屏東縣高樹鄉人,他指著不遠處的永華國小,露齒一笑說:「我就是永華畢業的。你知道嗎?我一輩子沒有離開過屏東。」

郭智偉現在是「綠地生產合作社」的負責人,綠地如今已經是屏東高樹頗具規模的合作社,也是國內鳳梨鮮果外銷最大的一個合作社,名下共有將近一百公頃的農地;其中,有十公頃就是和「微熱山丘」合作契作協定,也是微熱山丘所有契作的農夫當中,占地最大的一位。

當初,微熱山丘會找上郭智偉的「綠地生產合作社」,有兩個用意,一方面是希望藉由每台斤十元的保證價格收購,能夠穩定鳳梨的貨源;另一方面,也是聽聞郭智偉種植鳳梨的技術而來。由於微熱山丘的其他契作對象幾乎都是小農,即使保證收購,但受到天氣等不確定性因素影響,也未必能保證準時出貨,因此像郭智偉這種大咖級農戶的加入,很有穩定風險的功能。

屏東高樹的年輕農夫
從有一餐沒一餐 到可以娶妻買房

「『保證收購』對農民而言,簡直是恩澤!」郭智偉說,和微熱山丘一番懇談之後,兩邊簡直是一拍即合,他舉雙手支持這種理念和作法;同時,也讓他開始思考,要如何把這個「恩澤」散播出去,讓微熱山丘的影響力,發揮到極致。

事實上,和微熱山丘契作的十公頃鳳梨田,僅占郭智偉農地的一○%,因此,郭智偉一開始就不打算從中賺取利潤,而是要把這個台灣農業從未有過的「保證收購」制度,與更多返鄉務農的年輕人分享。

三年前,七十一年次的楊正利就是在郭智偉的召喚下,加入「綠地生產合作社」;如今手上負責大約一公頃的土鳳梨田,每年鳳梨採收之後,就以每台斤十元的價格,交給微熱山丘。

「種鳳梨可以有這樣的收入,比以前好太多了。」楊正利還沒有接下微熱山丘的契作之前,只是一個在高樹、九如鄉一帶,到處打零工的少年,聽到哪裡有缺工,就去做個兩天,最慘的時候曾經賦閒在家半個多月。

「我國小班上一共有二十八人,現在只剩下三個人留在屏東。」楊正利說,看著小時的玩伴一個個離開故鄉,出外打拚,眼前自己又有一餐沒一餐,當然也很掙扎;只是他心裡一直有個聲音,「出去也不一定比這裡好」,就在這時候,因緣際會,朋友介紹來綠地,沒想到人生就此改觀。

當時郭智偉看這個年輕人誠懇踏實,只是沒有好的機會,於是先讓他在綠地生產合作社上班,每天下田、搬水果,遇到年節前夕出貨旺季,還要偶爾加班。楊正利很珍惜這種「天天有班可以上」的日子,一個月可以有二萬五千元的薪水,加班還有加班費。

郭智偉觀察了一陣子之後,就決定把和微熱山丘契作的土鳳梨田,其中約一公頃的地,交給楊正利負責;郭智偉採用類似「店中店」的方式,讓幾位年輕人「就地創業」,每個人都可以有一畝鳳梨田自己種植、採收,當然微熱山丘的收購價格也是他們自己的所得。

種鳳梨雖然不用頻繁地除草、施肥,但其實一點都不輕鬆;尤其是採收的時候,大男人也要穿上兩到三條褲子,才能下田採收,但即使如此,鳳梨鋸齒狀的葉子,又硬又尖銳,還是會穿透褲子,刺進肉裡;到了晚上回家洗澡,水一沖下來,仍然有許多肉眼看不到的刺傷,哇,又麻又痛。加上鳳梨無法用機器採收,每一顆鳳梨都是農人一顆顆割下來,放入背後的竹簍裡,因此重量很重,屏東的太陽又毒辣,「一天下來,比跑全程馬拉松還要累。」楊正利說。

自從有了綠地生產合作社劃給他一公頃的鳳梨田之後,楊正利說,這塊田雖然不是自己的,但因為從種植到收購,一切都要自己負責,越來越有踏實感。鳳梨約十二個月至十八個月採收一次,如今他已經交貨給微熱山丘三期的收成,這些收成足以讓楊正利每年多賺約十五萬元。

因為種鳳梨不用天天下田,因此閒暇之餘,他在綠地生產合作社的工作還是繼續做,一年下來,合計年收入大約將近五十萬元;這三年期間,他的人生因此逐漸步入正軌,也穩定下來,楊正利的岳父就是看他收入穩定,人也踏實,才答應把女兒嫁給他。

和微熱山丘合作的這三年期間,他歷經結婚、生子,人生風景就此不同,「我現在最重要的事,就是要拚買一間房。」楊正利說,他每個月如數把薪水交給老婆,就是希望在這個穩定的收入下,趕快能夠存到兩百萬元,讓妻兒有一個遮風避雨的家。

除了楊正利,今年才二十七歲的林峻聖也是微熱山丘契作的一員,跟著郭智偉已經超過五年,比楊正利更早加入微熱山丘契作行列。

南投八卦山的資深農友
種鳳梨收入穩定 也希望兒子繼續種

林峻聖腦筋動得快,因此雖然年紀輕輕,已經小有積蓄,他最近拿著這幾年契作賺到的錢,正在考大卡車的執照,想要買輛貨車賺外快。

在郭智偉的牽動下,微熱山丘一紙契作合約的影響力,在高樹鄉一帶無聲無息地持續發酵,不僅改變台灣土地的風貌,讓土鳳梨田的種植面積持續擴大;而且種植土鳳梨不需要太多農藥、不破壞土壤,對台灣土地品質的維護有不小的貢獻。

「微熱山丘最大的貢獻,是從此讓所有鳳梨價格穩定維持在(每台斤)十元以上,這是最直接對農民生活的照顧,也是長期政府想要做、卻做不到的。」郭智偉說,微熱山丘占全台灣約一萬公頃鳳梨田的比重不算高,但卻徹底發揮「邊際作用」決定價格的能力。

微熱山丘目前每年固定收購三百多甲的土鳳梨,其中,約有兩百甲的收成是來自契作保證收購,除了屏東高樹鄉,在微熱山丘的發跡地──南投八卦山一帶,更是微熱山丘土鳳梨田的大本營。今年五十六歲的「郭班長」,就是和微熱山丘合作四公頃多的土鳳梨田之後,覺得收入穩定,因此決定讓退伍回來的兒子,也留下來繼續種鳳梨。

「種鳳梨實在太辛苦,本來覺得到我這一代就好了,但現在外面景氣這麼差,如今我反而覺得如果可以收入穩定,兒子繼續種下去也不錯。」在八卦山上種鳳梨種了二十多年的郭班長,原本和微熱山丘創辦人許銘仁的父親、弟弟一樣都是種鳳梨的農友,但鳳梨的市價最慘跌到每台斤兩元,連郭班長都差一點要「棄守」。

但因為微熱山丘,一舉改變了許多像郭班長「資深農友」的心態,他們不再覺得種鳳梨是沒有前途的苦差事,也不再反對下一代回來接棒,因為越種越踏實,越種越安心。

「我賺的錢,一定要與農民分享。」一月中,微熱山丘創辦人許銘仁站在滿滿人潮的微熱山丘三合院中,一開口,不是告訴我們微熱山丘要賣多少塊鳳梨酥、要賺多少錢、今年要成長多少等;而是告訴我們,微熱山丘是「農企業」,它的利潤一定要與所有種植土鳳梨的農民分享。

為此,我們飛奔台灣北、中、南,為許銘仁的承諾找答案,如今,答案昭然若揭;這波鳳梨酥帶動的狂潮,不僅僅是產值,不只是商機,還有更多感動人心的無形力量,正在無遠弗屆地燎原。

台灣最老牌鳳梨公司
台鳳也跨足鳳梨酥?

提到鳳梨的種植,就不能不提起這家曾擁有台灣最大鳳梨田的「台鳳公司」。

這家1955年就成立的公司,在6、70年代,台灣鳳梨產業的黃金歲月,因為在屏東一帶擁有龐大的鳳梨田,讓台鳳公司一度非常風光,賺進不少外匯。

不過,後來董事長黃宗宏因為炒作土地開發與股票,爆發「台鳳案」,而於2007年入獄,並在去年5月假釋出獄。如今,經營權輾轉來到了「東森國際」前董事長王令麟手上。

不過,儘管歷經董事長出事,台鳳公司名下仍擁有大批土地,當然也包括屏東的鳳梨田。據東森國際員工表示,由於近年來鳳梨酥實在太夯,王令麟也曾下令內部「研究、研究鳳梨酥」,並打算透過台鳳公司生產,拿到東森購物頻道上販售。後來因為王令麟自己也在去年11月發監服刑,這項計畫暫時擱置。

台鳳公司這家老牌鳳梨公司,會不會重新活躍在鳳梨酥產業上?一切就等王令麟出獄見分曉…【全文請見今周刊894期


編按:本文摘自2月5日出刊之《今周刊》894期封面故事「台灣金磚奇蹟」,同期內容除本文外,並有「50公克小金磚 從八卦山飛入東京南青山」、「靠一款商品 小糕餅店年營收七億」、「好點子混搭 把滯銷鳳梨變黃金」、「一塊鳳梨酥 扭轉務農『沒前途』宿命」、「麻將造形、剝皮辣椒當餡 小鳳梨酥的大創意」等系列報導,更多內容請參閱894期《今周刊》。(尊重智慧財產權,如需轉載請註明資料來源:今周刊894期 http://www.businesstoday.com.tw 謝謝!)

關鍵字: 今周刊鳳梨酥微熱山丘

分享給朋友:

※本文版權所有,非經授權,不得轉載。[ETtoday著作權聲明]

推薦閱讀

台股重挫300點! 法人:封關倒數、「大家想抱現金過年」

台股重挫300點! 法人:封關倒數、「大家想抱現金過年」

美股四大指數收低,波及台股今(21)日表現,以18113.94點開出,午盤重挫300點,類股齊跌。法人表示,台股受美股拖累,加上只剩3個交易日就要封關,外資保守、內資也在撤,「大家都想抱現金過年」。

2022-01-21 12:37

逾35萬股民搥心肝! 國民ETF0050慘遇指數失守萬八、「填息變嘆息」

逾35萬股民搥心肝! 國民ETF0050慘遇指數失守萬八、「填息變嘆息」

眾所矚目、超過35萬股民的「國民ETF」元大台灣50(0050)今(21)日除息3.2元,今日以143.9元開出,受到台股指數跌破萬八、台積電跌逾1%影響,0050至午盤前均陷貼息窘境,填息之路頗為艱辛。

2022-01-21 12:26

企業最愛大學榜單出爐! 臺大奪整體榜冠軍、淡江私校第一

企業最愛大學榜單出爐! 臺大奪整體榜冠軍、淡江私校第一

大學學測即將登場,今年是108課綱首度應試,格外受到注目,預估有11.6萬名考生參加學科能力測驗,而在引領趨勢、接軌產業的不同面向上,哪些學校最受企業主青睞?根據1111人力銀行調查顯示,臺大奪下整體榜單冠軍。

2022-01-21 10:04

下周換新鈔八大行庫據點一次看! 百元每人限兌100張

下周換新鈔八大行庫據點一次看! 百元每人限兌100張

下週起1/24─1/28(連續五個營業日,兆豐銀自1/26起提供換鈔)民眾可開始準備兌換春節用新鈔,財政部整理出八大行庫可兌換據點,包括臺銀、土銀、合庫銀、一銀、華銀、彰銀及臺企銀,全臺共371家分行(另有郵局83家);兆豐銀非央行指定換鈔行,仍可酌量提供。其中,100元新鈔每人限兌100張;其餘面額酌量供應,部分銀行也會在ATM放置新鈔,可免排隊少群聚。

2022-01-21 09:20

緊追台積電! 英特爾擬砸200億美元俄亥俄州設新廠

緊追台積電! 英特爾擬砸200億美元俄亥俄州設新廠

英特爾(Intel)將在美國俄亥俄州的哥倫布市新建半導體廠,預計將投資200億美元(約新台幣5537億元)設廠,並計畫在3190英畝的土地上,雇用3000名工人建造晶圓廠,預計可創造數千個額外的工作機會,希望能追上台積電,重新奪回晶圓製造的領先地位。

2022-01-21 11:35

力智衝千金榜!盤中股價達1015元創下新天價 躍升第12千金

力智衝千金榜!盤中股價達1015元創下新天價 躍升第12千金

華碩旗下核心電源管理IC廠力智電子(6719),自13日掛牌後短短幾日,股價持續走升,昨(20)日盤中一度攻上漲停板,股價來到983元;今仍延續昨日漲勢,於早盤震盪後,盤中大漲32元,股價最高來到1015元,衝破千元大關,齊身成為台股第12家千金股,也再創新天價。

2022-01-21 10:28

台股急殺逾250點!指數失守萬八大關 台積電跌逾1%

台股急殺逾250點!指數失守萬八大關 台積電跌逾1%

台股今(21)日以18113點開出,下跌104點,之後跌幅擴大至逾230點後,指數跌幅再擴大至逾250點,最低來到17962點,失守萬八大關。

2022-01-21 09:25

加油要快!汽油下周估漲0.6元 九二汽油每公升逼近30元大關

加油要快!汽油下周估漲0.6元 九二汽油每公升逼近30元大關

國際油價持續走升,油價專家今(20)日預估下周汽油每公升零售價將上漲0.6元,柴油預估每公升上調0.1元;影響所及,九二無鉛汽油將逼近30元大關,提醒用車族把握時間加油,才能為自己省點荷包。

2022-01-20 22:12

美股再收挫、聯準會7月縮表是關鍵 財經HOT 5一次看

美股再收挫、聯準會7月縮表是關鍵 財經HOT 5一次看

美股今日再度收挫,道瓊下跌313點,費半重挫3.25%,台積電ADR也跌逾2%;市場預期聯準會3月升息,專家認為在市場利率仍低的環境下影響不大,但須留意7月聯準會縮表,部分資金撤離股債市場,將使市場波動加劇。《ETtoday新聞雲》記者整理五件財經大事,供讀者迅速掌握今日重點。

2022-01-21 08:57

全台24台比特幣ATM涉洗錢防制? 金管會「限期改善、最高罰千萬」

全台24台比特幣ATM涉洗錢防制? 金管會「限期改善、最高罰千萬」

比特幣ATM恐成為洗錢詐騙工具引朝野立委關注,金管會日前表示要查是「誰裝的」,經了解,全台24個據點其中一台是先前表態願意遵循洗錢防制規範的業者設置的,有些機台確實涉及到《虛擬通貨平台及交易業務事業防制洗錢及打擊資恐辦法》中的5種態樣,會來跟業者進一步聯繫跟進行相關輔導。

2022-01-21 08:32

讀者迴響

大盤指數

最夯影音

更多