▲蘋果的神話不再？（圖／記者洪聖壹攝）
生活中心／綜合報導
蘋果26日公布財報和財測，第一季（2015年10～12月）營收和獲利雖創歷史新高，但iPhone整體銷售狀況不佳，僅售出7480萬支，創下2007年問世以來最低的年成長率0.4%，Mac和iPad的銷售量也比預期差。執行長庫克（Tim Cook）認為，本季可能是iPhone銷售最艱難的一季。
蘋果上一季營收為759億美元，不如市場預期的765.4億美元，iPhone的表現也比預期的7546萬支還差，而Mac和iPad銷售量，則分別賣出530萬部、1610萬部，低於先前估計的580萬部、1793萬部。庫克強調在iPhone及零售店強勁買氣下，該區業績表現創歷來之最，對前景仍深具信心。
蘋果本季營收展望反映出市場趨於飽和，大中華地區的商圈已不足以維持以往的傲人成長，以香港特為顯著。展望本季，執行長庫克看法悲觀，預期本季整體營收將介於500～530億美元之間，不如分析師預估的555億美元；財務長Luca Maestri也表示，目前已經看到大中華區出現經濟疲軟的狀況，並感受到大環境「非常不同」所帶來的衝擊。
另一方面，美元持續走強也讓蘋果營收打了85折，種種因素顯現，蘋果接下來營運將面臨挑戰。庫克表示，除了短期波動之外，蘋果對中國市場的長期潛力及龐大商機仍深具信心，因此未來將維持各項投資計畫。
分析師也說，其實蘋果依然非常賺錢，根據這次的財報，獲利表現優於市場預期，每股盈餘來到3.28美元，表現還是不錯；至於蘋概股的部分，雖然本季智慧手機銷量可能首度下滑，進而壓低蘋果供應鏈的零組件成本，可是有的蘋概股布局佳、股息高，可以趁現在撿便宜，不論現股或權證都可留意。
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