域動行銷-由聯播網跨入DMP服務之領航業者

文/產經研究室主任顧問戴國良博士、研究員劉恒成

域動行銷股份有限公司(CLICKFORCE CORP,以下簡稱域動行銷)為國內專業之數位媒體聯播網運營服務業者。並於2013年領先同業跨入DMP(Data Management Platform,數據管理平台)發展,後續DMP相關的服務商機可望成為其營運成長的重心。東森新聞雲產經研究室本次專訪顏玉芬(Freya Yan)總經理,以下為顏玉芬(Freya Yan)總經理所分享域動行銷發展現況的專訪內容。


▲顏玉芬(Freya Yan)總經理。(圖/記者劉恒成攝)

Q1.請問貴公司目前的營運模式為何?近幾年營運成長率如何?主要客戶群有那些?

顏玉芬(Freya Yan)總經理:
域動行銷成立於2009年8月1日,在穩健的營運之下,當年度即達成損益兩平,之後每年皆呈現獲利的狀態。域動行銷的營運宗旨了解消費者喜好,對應廣告主需求,滿足廣告主對於市場不同產品與廣告面向的行銷需要,並進而開發相關產品。域動行銷的聯播網服務扮演了廣告主與媒體之間的媒合角色。公司一開始以PC的廣告聯播網為主,2010年隨著行動流量快速成長,並決定發展行動廣告聯播網MobiForce。2013年並跨入DMP的發展。

域動行銷成立7年來,每年營運幾乎呈現倍數成長。域動行銷與超過1500 家網路、行動優質媒體合作,超過1400多萬的行動用戶,全台觸及率高達85%,藉由聯播網的操作更可進一步優化數據。全台灣前一千大客戶皆是域動行銷重要客戶,未來當所有中小企業更深入數位化後,也都將與域動行銷數位媒體解決方案接軌。

域動行銷更因此吸引了中華電信子公司中華黃頁於2014年10月入股,因而中華電信旗下的媒體資源與域動行銷進行整合,包含入口網站HiNet、社群網站Xuite,IPTV-MOD、OTT-中華影視、CPBL TV、愛爾達電視。在整合相關資源下以數據為核心,目前域動旗下的數位媒體橫跨Pc、Mobile、Digital TV,未來也經承接其他載具接口,正式以MultiForce為數位媒體廣告鍊提供廣告主更全面的媒體服務。

Q2.請問貴公司的競爭優勢有那些?關鍵成功因素為何?

顏玉芬(Freya Yan)總經理:
域動行銷有三大競爭優勢:
(1) 數位媒體匯流平台-以聯播網起家的域動,以數位媒體匯流平台為概念,讓所有與域動合作的媒體流量效益極大化,提供最佳的版位流量優化建議與收益方案。

(2) MultiForce 不只多螢更做到歸戶-超越google 橫跨網路、行動、數位電視...等,跨載具數位媒體服務,即有網路的地方就有域動行銷

(3) DMP 數據管理平台(數據是核心)-市場領先少數以DMP 數據管理平台為核心,而發展的DSP 程序化購買平台,以數據為基底,提供客戶廣告行銷決策依據,並有效預測下一步行銷策略。

域動行銷的關鍵成功因素是以DMP 數據管理平台為核心,讓供需兩方以數據為基底,有效獲得雙方的極大效益。

Q3.請問貴公司廣告主的滿意度如何?提供廣告主那些優質服務內容?效益如何?

顏玉芬(Freya Yan)總經理:
域動行銷具獨家的數據競爭優勢,聯播網對於域動而言是眾多媒體出口之一,在數據分析的效益上,客戶非常期待域動行銷所提供的DMP服務,在業界少有媒體廠商可提供此類服務。客戶對於域動行銷所提供的解決方案之滿意度普遍良好。

域動行銷提供給廣告主的優質服務包含:符合客戶各種需求的MultiForce智慧廣告投遞技術、即時競價的DSP 廣告平台、DMP 數據管理平台、多元的廣告形式(一般Banner、關聯性廣告、影音廣告、蓋版廣告、CPE 廣告、互動性廣告….等。)、獨家20 大興趣分群、中華獨家媒體版位。

域動行銷DSP平台-擁有12大策略選項


域動行銷應用投遞平台、數據系統、適合的廣告形式,在以數據為基礎提供客戶廣告行銷策略的導入服務,效益表現出色。主要的成功案例有:Wow Woman 女性知名電商平台、食品連鎖業者、服飾產業等。當客戶對於DMP的導入也非常樂觀其成時,會讓後續在數據導入上所期望看到的分析結果更為深入,也才有利於後續數據可以經由不斷的累積與學習,有了優化的可能。

Q4.請問未來聯播網廣告市場業績成長的潛力如何?

顏玉芬(Freya Yan)總經理:
域動行銷在既有的數位媒體匯流平台營運基礎下,後續看的是整個數位媒體的市場。未來每個企業都應該要有自己的品牌電商,數位生活將走入每一個消費者。當消費者都在數位環境中生活時,就更應該要有DMP 數據管理平台來幫客戶把消費者看得更清楚。未來數位媒體市場潛力無限。

[廣告]請繼續往下閱讀...

Q5.請問貴公司有何同業的競爭對手?競爭策略為何?

顏玉芬總經理:
以域動行銷所提供的DMP服務而言,目前少有競爭對手可提供相同的服務。就廣告業務來說,域動行銷提供平台服務,會與網站主合作協助其提升流量效益,並幫廣告主找到適合其商品露出的管道,許多媒體代理商亦會尋求與域動行銷合作。

後續域動行銷主要的競爭策略是以既有的MultiForce再加上DMP服務,意即跨螢力及平台力。跨螢力主要是橫跨PC、Mobile、Digital Tv、中華獨家媒體流量,跨載具的自有流量、涵蓋率高達85%,數據來源明確且清楚,並真實做到跨載具比對歸戶。平台力則是以DSP、DMP為基礎的平台建置好可以一起容納分享匯流。

Q6.請問貴公司IT資訊及DMP平台建構內容為何?技術來源為何?IT投入經費為何?平台功能為何?

顏玉芬(Freya Yan)總經理:
域動行銷自2013年開始建置DMP,當時市場上各家業者紛紛投入DSP (Demand-Side Platform,即需求方平台)時,域動行銷即決定投入DMP服務。DSP為一平台(介面)可使客戶自行操作廣告的變化。然域動行銷認為核心是數據,因而決定投入DMP的建置。DMP的發展包含數據的累積、收集、分析,並萃取其中的know how去應用。近一、二年來,域動行銷每季透過DMP資料庫的數據分析來發表調查報告,並時時優化及調教,提供客戶最佳的數據策略。域動行銷主要透過合作夥伴共同開發DMP相關技術,自2013年建置至今已資源投入超過千萬元,並已調教至DMP3.0版本。而這個版本也已模組化推廣到市場上,讓廣告主得以使用。

DMP 特色與平台功能-讓企業自定義人群打包,化被動為主動,成功發掘企業內部商務智慧,預測下一波行銷策略與商品組合,成功幫企業找生意、找策略、找商機。

域動行銷在3/16的第一次DMP發表會之後獲得熱烈的迴響,許多客戶亦紛紛在探詢DMP所能提供的服務。因此5/26即將舉辦第二次的DMP應用發表會,且在接下來的每場發表會都將會有實際案例為客戶展示數據分析的效益。

Q7.請問貴公司未來發展的願景目標及營運策略為何?

顏玉芬(Freya Yan)總經理:
域動媒體的願景與目標是以數據為核心,用數據媒合匯流平台的概念,進一步成為亞洲區最懂得消費者的媒體。
未來媒體發展的趨勢有三大面向需掌握,此亦為域動行銷未來的營運策略:
(1) 多屏幕(multi-screen): 以MultiForce 為產品前導,帶領企業進入物聯網時代!
(2) 數據力:域動發展DMP就是在發展數據力,域動要進一步了解消費者在面對不同媒體環境之下的影響及變化。
(3) 銷售力的實踐:甚至做到多螢歸戶(同一消費者所使用之PC及手機的比對歸戶),以做到精準行銷。一切行銷的目的是為了銷售。能為客戶提升行銷力,客戶才會在行銷上投入更多關注(資源)。

關鍵字: 域動行銷顏玉芬DMP媒體聯播網產經研究產經研究室

分享給朋友:

※本文版權所有,非經授權,不得轉載。[ETtoday著作權聲明]

推薦閱讀

FunCity-具潛力之電商代運營服務業者

FunCity-具潛力之電商代運營服務業者

FunCity (方城市行銷股份有限公司,以下簡稱FunCity)為國內專業之電商代運營服務業者。FunCity為Shopline的台灣總代理且為京東全球購在台灣的首家代運營服務商,後續將深耕EC跨境商機。東森新聞雲產經研究室本次專訪蔡瑞音(Brenda Tsai)執行長

2016-04-20 11:14

台灣樂天超級點數消費行為大調查、營運策略剖析

台灣樂天超級點數消費行為大調查、營運策略剖析

樂天市場近期公布2015年樂天超級點數消費行為大調查。台灣樂天市場營運長 羅雅薰指出,樂天超級點數作為樂天市場的核心價值,2015年透過樂天生態圈串聯,建立點數經濟學創造點數生生不息利基,成為網購平台新顯學!

2016-04-08 12:24

17Life-具潛力之虛實整合O2O 「生活電商」

17Life-具潛力之虛實整合O2O 「生活電商」

17Life (康太數位整合股份有限公司,以下簡稱17Life)為國內領航之團購及O2O電商業者。17Life是全台第一個也是最完善以區域生活網概念出發的虛擬消費平台,在網路平台及行動裝置上,提供超值商品或實體店面優惠券服務,讓消費者可即時搶購好康並享受服務。

2015-12-30 12:16

SOGO-國內率先導入電子化禮券之百貨先驅

SOGO-國內率先導入電子化禮券之百貨先驅

SOGO(太平洋崇光百貨,以下簡稱SOGO)為國內領航之百貨業者,其所發展出之各項百貨行銷活動向來為百貨業的指標。SOGO在發行數十年熱賣的紙本禮券後,今年將引領產業跨入電子化禮券的新領域。東森新聞雲產經研究室本次專訪SOGO財務部的陳繼文協理

2015-11-23 14:41

Vpon威朋-具亞洲級競爭力的行動大數據廣告平台

Vpon威朋-具亞洲級競爭力的行動大數據廣告平台

目前Vpon威朋於台北、上海、東京、香港設有辨公室,是亞洲地區成長最迅猛的大數據廣告公司。東森新聞雲產經研究室本次專訪Vpon的吳詣泓(Victor Wu)執行長,以下為吳詣泓執行長所分享Vpon威朋(以下簡稱Vpon)在大數據廣告領域發展現況的專訪內容。

2015-10-27 14:17

國泰世華ATM連2天出包...補償方案出爐!1年5次跨行「免手續費」

國泰世華ATM連2天出包...補償方案出爐!1年5次跨行「免手續費」

更換系統出錯的補償方案,國泰世華銀行網銀和ATM上周連續當機2天,近4萬筆交易出包,國泰世華銀今(26)日下午3點召開線上記者會,說明為這次事件對民眾所造成的不便,提出的補償措施,包含砸千萬提供每一位受影響的客戶為期1年、5次的台幣跨行交易手續費免除。

1970-01-01 08:00

快訊/打高端新冠疫苗無法入境美國 公司:取得EUA較晚、已持續溝通

快訊/打高端新冠疫苗無法入境美國 公司:取得EUA較晚、已持續溝通

美國新入境新規定自美東時間11月8日零時起實施,但國產高端疫苗未被列入認可疫苗名單內。對此,高端疫苗發聲明回應,對高端尚未取得美國或WHO認證,而造成施打者一時入境美國的不便深感遺憾,但高端疫苗取得EUA且佈局國際的時間相較於其他疫苗大廠較晚,目前各項國際臨床試驗、國際認證及入境的溝通已積極進行中,請國人耐心等待。

1970-01-01 08:00

大立光玩真的!首日砸4.32億買自家股票200張 股價大漲7.2%

大立光玩真的!首日砸4.32億買自家股票200張 股價大漲7.2%

手機鏡頭大廠大立光(3008)昨日發重訊宣布要實施庫藏股,今日實行第一天就大手筆砸4.32億元買回自家公司股票200張,證明公司是玩真的,平均每股買回價格2161.33元,同時也激勵今日大立光股價,一早就直衝漲停版,終盤收在2160元,大漲7.2%。

1970-01-01 08:00

全球EV列強最缺軟體、半導體! 鴻海董座劉揚偉:剛好是台灣的強項

全球EV列強最缺軟體、半導體! 鴻海董座劉揚偉:剛好是台灣的強項

台灣玉山科技協會今(26)日舉辦20週年慶祝大會暨論壇,並邀請產官學界多位重量級貴賓到場,其中鴻海董座劉揚偉受邀擔任專題論壇「台灣電動車(EV)產業的未來」的主持人,針對全球電動車產業崛起,鴻海董座劉揚偉指出,放眼全球整個電動車產業供應鏈,目前最大的困難有兩個,就是「軟體」及「IC半導體」,不過這兩個領域都剛好是台灣的強項,呼籲國內企業攜手合作,將技術進行結合,好好抓住這個機會,台灣絕對有能力擔任國際型製造車廠。

1970-01-01 08:00

聯發科Q3賺翻!EPS衝到17.92元 毛利率46.7%

聯發科Q3賺翻!EPS衝到17.92元 毛利率46.7%

IC設計大廠(2454)今日舉辦法說會,並公布第3季財報和營運展望,受惠產品組合佳,聯發科第三季EPS衝到17.92 元,高於前一季之 17.44 元,及去年同期之 8.42 元,毛利率也來到46.7%,較上季增加0.5個百分點。

1970-01-01 08:00

讀者迴響

大盤指數

最夯影音

更多