一天不到一顆茶葉蛋價格就可看有線電視 產業價值何在?

▲北都數位有線電視為搶攻台北市士林、北投區,推出一年1500元或兩年3000元的優惠價。(圖/記者林睿康攝)

▲北都數位有線電視為搶攻台北市士林、北投區,推出一年1500元或兩年3000元的優惠價。(圖/記者林睿康攝)

財經中心/綜合報導

美國大型有線電視業者,近五年減少670萬訂戶,目前約4800萬訂戶,但是網路影集播放平台的Netflix,訂戶從3171萬戶增加到5085萬戶,美國調查公司Leichtman Research警告,傳統和串流終於來到死亡交叉時刻。看回台灣,有線電視多系統經營業者(MSO),這幾年在跨區經營的削價競爭和行動網路盛行的諸多影響下,整體營收早已大不如前,新進業者甚至推出一天收視費不到一顆茶葉蛋價格,再加上中華電信MOD搶客,所謂「值錢房子」和「身價非凡」的說法恐太過樂觀。

跨區經營 削價搶客 光北市年營收恐減少26.7億元

國家通訊傳播委員會(NCC)開放有線電視跨區經營後,新進業者台北市北都數位和新北市全國數位,以及現有MSO業者凱擘和中嘉,已經出現削價搶客戶的激烈競爭局面,部分區域甚至出現原本收視費年繳6000元(每月每戶500元),殺到幾乎見骨的1800元(每月每戶150元)。而北都為搶攻台北市士林、北投區,從8月1日起到31日,竟然推出一年1500元或兩年3000元的「流血價」(每月每戶125元,等於一天不到5元,還不到一顆茶葉蛋價格)。

熟悉有線電視產業人士分析,以台北市全區63.6萬收視戶計算,若各家業者跟進降價,年營收和獲利將減少26.7億元,等於業者僅能勉強支付購片費,經營將陷入虧損窘境,若銀行還有數百億聯貸案,需定期償還本金和利息,營運更是雪上加霜。

獨占市場不會永久 削價戰火恐蔓延全台 


NCC開放有線電視系統跨區經營後,目前新進業者雖然僅在台北市、新北市和高雄市,削價競爭的情況也還侷限在雙北,但沒人能保證還被「獨佔」的區域以後會不會有其他業者會進來插旗?殺價衝收視戶的戰火不會蔓延到全台?這將嚴重影響部分舉債經營的業者。

市場人士分析,以台數科為例,雖然目前它所經營的區域仍是「獨佔」,但是難保沒有其他業者會進入搶客。目前台數科帳面上原本就有向銀行借款的12.77億元,再加上先前為了購併新永安、大揚,再向銀行借貸118億元,總共舉債高達130.77億元,一旦經營區域也受到其他業者進入,並削價搶客,恐將面臨平均月收視費從每月每戶533元(約年繳6396元)降至500元(約年繳6000元),將產生聯貸合約違約情形;如果收視費再降到每月每戶280元(約年繳3360元),台數科勢必陷入營運虧損困境,在這樣高度不確定的未來發展環境下,去年才借貸118億元給台數科的中信、兆豐、台新和台中商銀,現在應該在「挫在等」

中華電信MOD狂促銷 有線電視產業恐失去385億資產

中華電信MOD近期狂打促銷案,根據經濟日報8月18日報導,中華電信北區分公司總經理陳明仕表示,MOD用戶半個月增加1.5萬戶,是上半年淨增數的一半,尤其打出「吳念真牌」後,大幅提升客戶對MOD好感度,吸引用戶到門市指定申辦「吳念真方案」,最旺的時候單日淨增用戶達3000多人,平均每日新增用戶超過千戶,MOD用戶數量已達138萬戶。

陳明仕說,目前MOD在全台有線電視和網路電視市占率約20.4%,開機率也從去年同期69.3%提升到73.1%,電影、戲劇、霹靂等包月SVOD服務用戶數也持續成長,從去年底71.8萬戶,成長到77萬戶,有助於拉抬平均帳單金額(ARPU),而MOD業務今年上半年貢獻營收約12.3億元,年增6.4%。

市場人士分析,在中華電信M0D調整經營模式,讓消費者成為選擇電視節目的「主導者」後,董事長鄭優喊出的「130萬戶増加到200萬戶」不會只是口號,而一旦中華電信MOD用戶站上200萬戶,也就是表示有線電視將減少70萬戶,若以有線電視每戶交易價格約55000元計算,等於有線電視產業將失去385億元的資產,銀行可能將出現315億元呆帳的可能性。

行動網路盛行 香港、美國有線電視受衝擊 台灣呢?

香港的有線電視iCable從1993年開播,2001年客戶衝到110萬,不過在2003年面臨新媒體和lPTV NOW TV(類似中華電信的MOD)的挑戰後,從此步入衰退。從2008年開始,iCable虧損連年惡化,該公司從2010年到2016年虧損合計高達15.03億港幣,迫使退出相關業務。

香港有線電視後來雖然以引進新投資者7.04億港元,暫時免除關門命運,但卻引來「中資企業」弘毅投资董事長趙令歡持股14%,讓外界質疑是紅色資本介入香港媒體。

至於美國,美國調查公司Leichtman Research發布最新調查報告指出,美國電視訂閱近況:2012年,網路影集播放平台的Netflix訂閱戶約2341萬,傳統有線電視訂閱戶約5260萬,到了2015年,Netflix訂閱戶約4140萬,有線電視訂閱戶下降至 4911萬,2017 年第一季,Netflix訂閱戶5085萬,有線電視訂閱戶約4800 萬,Netflix超越了有線電視,傳統和串流終於來到死亡交叉時刻

市場人士分析,在行動網路等新科技的衝擊下,觀眾已經不再按照節目表,乖乖坐在電視機前收看,而是會以自己的需要或時間方便才收看。根據最新的媒體研究廣告量監測資料也發現,網際網路媒體投放量已超過傳統廣電媒體,顯示網路媒體和網路電視也逐漸成為台灣收視主流。綜觀上述因素,所謂有線電視多系統經營業者(MSO)是「值錢房子」和「身價非凡」的說法,恐怕太過樂觀。

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關鍵字: NCC有線電視台數科媒體產業

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