「韓國亞馬遜」酷澎挾2王牌攻台 撒銀彈衝擊本土電商

▲酷澎進軍台灣大建倉儲，獲台、美官方支持。

圖文／鏡週刊

連虧13年、有「韓國亞馬遜」之稱的酷澎（coupang），去年終於轉虧為盈，並大賺近14億美元，下一步打算大舉擴張海外市場，執行長金範錫看好台灣，日前在法說會上宣示將複製韓國經驗、擴大在台投資，希望成為海外最快獲利市場。本刊調查，酷澎內部已擬定爭奪龍頭戰略，一方面運用AI（人工智慧）技術提高出貨效率，同時挖角通路採購人才，在兼顧毛利下繼續低價搶市，國內3大土洋電商富邦媒（momo）、網家（PChome）、蝦皮該如何接招，備受關注。

「接下來要瞄準台灣市場，希望複製韓國崛起的選品、倉儲與供應鏈等獨家經驗，繼續擴大在台投資。」有「韓國亞馬遜」之稱的酷澎，擺脫連續13年虧損，去年大賺近14億美元，執行長金範錫2月底在法說會上大談進軍台灣，立刻挑起台灣電商圈敏感神經。

讓金範錫宣示擴大台灣投資的原因，是2022年酷澎在台推出隔日到貨的「火箭速配」服務後，用戶數和營收半年內翻倍，遠超當年韓國水準。「台灣市場虧轉盈的速度會比韓國更快。」金範錫在法說會上信心十足地說。

去年開始，酷澎就以強龍之姿，大撒廣告衝知名度，不僅APP下載數量衝上電商第一，雙11的首度出擊，更是重傷向來強勢的蝦皮購物（Shopee）。

本刊調查，為爭奪台灣電商龍頭寶座，今年元月金範錫更幫台灣酷澎備妥銀彈，一口氣增資近5成，資本額拉高到24.9億元，超越本土電商龍頭富邦媒的21.8億元。

想要爭奪台灣電商龍頭，首先必須砸大錢做好倉儲物流，去年11月酷澎宣布啟用台灣第2座倉儲，不僅經濟部長王美花親自到場祝賀，還找來美國在台協會處長孫曉雅站台，孫曉雅一句「酷澎是美商投資台灣的重要夥伴，這是美、台合作的里程碑。」更引起電商圈議論。「背後有台、美官方撐腰的酷澎，看來就是瞄準台灣市場，這場電商大戰是止不住了。」一位電商圈人士憂心地說。

「這次酷澎在台快速增資，就是為達成『半年一倉』計畫，去年密集在桃園獵地，最快上半年啟用第3座倉儲，建立爭霸本錢。」一位物流業者透露，新倉儲可能會落腳在桃園大園的遠雄自由貿易港區。

靠著自建倉儲的優勢，酷澎在去年雙11檔期，率先引進日本奶粉和尿布，以低價搶下不少同業生意，「藉此養兵練手感。」知情人士透露。

同時因為韓流，酷澎的差異化商品，也很快吸引台灣消費者買單，該名知情人士更向本刊預告，酷澎內部下令即日起要全面對決電商同業，全年度各檔期折扣戰也將正式啟動。

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