借柏林馬拉松運動行銷！台灣精品行銷全世界

▲貿協運用運動行銷，透過贊助柏林馬拉松打響台灣精品，讓全世界都能看到台灣好產品。（圖／記者馮建棨攝）

記者馮建棨／台北報導

9月底即將舉行的柏林馬拉松，整場比賽當中都能看見台灣精品的形象，原來是外貿協會贊助比賽，希望透過國際賽有大量的曝光機會，來行銷台灣。

貿協表示，從2015年開始，貿協就籌組「柏林馬拉松台灣精品代表隊」，把台灣精品穿戴在身上勇闖歐洲，提升台灣品牌全球知名度。貿協指出，德國是台灣在歐盟第一的貿易夥伴，除了柏林馬拉松是全球六大馬拉松之一，同時間也在當季舉辦「運動休閒展」、「柏林健康展」，當然要把握機會好好行銷台灣形象。

貿協秘書長葉明水表示，運動行銷是很厲害的行銷手法，選手透過運動來進行各種交流，運動行銷就在各處出現，透過潛移默化下，將運動員的熱型轉換到商品上，利用各種整合行銷工具、代言人、社群影響力，激起群眾熱情來關注品牌。

葉明水說，前幾週貿協在印尼亞運期間舉辦路跑，許多當地民眾背包都是背著台灣精品的背包，這樣的品牌就無形中傳遞，透過大型賽事幾千人齊跑，把台灣精品傳遞出去，20多家贊助的台灣品牌，也出現在當地的電視當中。

葉明水表示，柏林馬拉松是全球六大馬拉松之一，只有42公里一種賽制，對運動員是很有挑戰的場合，台灣精品是贊助商之一，在比賽當中到處都可以看到台灣精品的圖案，贊助馬拉松相當有意義。今年健康展，所有選手進入展場報到，一定都會看到各式產品，台灣精品館更是吸引選手目光，讓選手可以一次購足所需的物件。

▼貿協運用運動行銷，透過贊助柏林馬拉松打響台灣精品，讓全世界都能看到台灣好產品。（圖／記者馮建棨攝）