聖誕飄鈔票！今年零售商上看30兆美元 傳統店面有望成亮點

▲eMarketer預測，今年的耶誕期間美國零售額將首次突破1兆美元大關。（圖／達志／示意圖）

財經中心／綜合報導

美國零售業目前處於低迷狀態，由其是傳統品牌及實體店面門市，銷售情況往往不如預期，再加上越來越興盛的電子商務給的衝擊下，西爾斯（Sears）、勞氏公司（Lowe's）和巴諾書店（Barnes and Noble）這些大型零售商都抵不過銷售下滑的壓力，紛紛選擇結束營業。

根據techradar報導，隨著一年的最後一個節日—聖誕節的到來，市場調查機構eMarketer發布報告預測，今年的耶誕期間，美國零售額將首次突破1兆美元大關（約30.5兆台幣），主要歸功於電子商務強勁的發展所致。

▲eMarketer估計今年網路零售額將達到1237.3億美元。（圖／達志影像／美聯社）

eMarketer首席分析師安德魯·利普斯曼表示，雖然電子商務保有強勁的增長，但預測傳統店面也將有所增長，還有可能成為今年假期中的亮點，雖然並非每個實體零售商都有蓬勃發展，甚至有些已經面臨倒閉，但仍有店家在這強勁的競爭中生存下來。

透過店面的改造與簡化付款流程，在加上網路銷售等行銷模式，實體通路將有可能迎像一個新的發展，eMarketer估計今年網路零售額將達到1237.3億美元（約3.79兆新台幣），較去年同期增加17%，電子商務在今年零售總額中的比佔將擴至12.3%。

這份報告中還指出，實體通路的銷售額在今年將達到8783.8億美元（約26.9兆台幣），與去年同期相比增加4.4%，目前零售業的焦點就全放在今年令人愉快的的聖誕節。

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