Jolin攜手雞精龍頭大廠「疫」起加油 搶攻20億市值保健商機

▲金曲歌后蔡依林(Jolin)為雞精大廠代言雙品線萃雞精,白蘭氏正式宣佈進軍滴雞精市場,搶攻20億保健商機。(圖/白蘭氏提供)

▲金曲歌后蔡依林(Jolin)為雞精大廠代言雙品線萃雞精,白蘭氏正式宣佈進軍滴雞精市場,搶攻20億保健商機。(圖/白蘭氏提供)

記者林淑慧/台北報導

防疫拉長戰線,如何提高自身免疫力,成為民眾關注焦點,雞精龍頭大廠白蘭氏正式宣佈進軍滴雞精市場,並請來金曲歌后蔡依林(Jolin)代言雙品線萃雞精,鎖定孕哺媽咪與年輕女性市場,搶攻市值突破20億元的保健商機。

健康意識逐年增長,近幾年竄起的滴鷄精品類成為新世代的滋養新寵,根據調研機構的數據顯示,滴鷄精市值突破20億,且每年呈現雙位數增長,引發白蘭氏、老協珍與農純鄉等品牌競相投入。

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▲由左至右為白蘭氏三得利北亞區資深副總裁黃小琳、白蘭氏三得利台灣分公司總經理張桂珠。(圖/白蘭氏提供)

▲由左至右為白蘭氏三得利北亞區資深副總裁黃小琳、白蘭氏三得利台灣分公司總經理張桂珠。(圖/白蘭氏提供)

「經營滴鷄精是一門特殊的學問,商機雖然龐大,市場滲透率卻低於10%,拓展潛力無窮。」白蘭氏三得利北亞區資深副總裁黃小琳表示,白蘭氏找到的消費機會,是潛藏在補充營養體力的考量下,還有近四成的美妍需求,因此決定以雙品項上市佈局,也希望能藉此延續銷售滴雞精的產品生命周期。

品牌的精益求精,也展現在行銷策略。白蘭氏力邀雞精的忠實愛用者蔡依林擔綱代言,主訴「珍貴滋養,綻放力量」,傳達白蘭氏萃鷄精的滋養價值,寵愛天下女性由內而外綻放力量,可望再掀搶貨狂潮。另外,亦靈活運用虛實齊下的通路戰略,搶攻電商與零售通路商機,全面擴大消費接觸。

展望後市,黃小琳表示,在開發新品的過程中,白蘭氏不假手代工,從與雞農契作重新打造新產品線,也深入探索消費心態,由此衍生差異化策略,目標一年內挑戰業績雙位數成長,二年內搶進滴雞精龍頭品牌寶座。

關鍵字: 蔡依林Jolin白蘭氏雞精

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