黑松聚焦數位轉型 明年升級自動販賣機、擴大電商合作拓展業績

▲張斌堂自2010年上任黑松董事長以來，強調品牌年輕化的方向，除產品創新外，也在行銷手法上著墨甚深。(圖／黑松提供)

記者林淑慧／台北報導

國內飲料大廠黑松公司今（15）日舉行法人說明會，董事長張斌堂表示，黑松即將邁向百年企業，明年度將聚焦於數位轉型，將斥資5000萬元增設與升級自動販賣機搶市，而針對虛擬通路方面，也將針對傳統電商客戶的經營方式進行新品開發、促銷規劃等年度提案，來擴大業績產出。

飲料大廠黑松近年秉持「生活品牌」、「超越代理」、「進化銷售」三大核心策略，除開拓酒品代理業務，亦加速生技與保健品佈局。張斌堂表示，預估明年原物料與人力成本將會持續上漲，黑松將在農曆春節前凍漲，自行吸收上看7000萬元的上漲成本。

後疫情時代，企業營運面臨多變的環境，張斌堂表示，面對這些變化球，身為百年企業的黑松也無法置身事外，所以今年開始全面推動「數位轉型」，從智能化生產、到自販機再進化，希望用數位化的方式，來創造企業營運動能。

張斌堂指出，黑松預計明年將斥資5000萬元提升或增加自販機機台，希望在2022年底完成1400台具開立發票功能機台，自販機增設開發票功能後，進而收集消費大數據，公司分析相關數據後，可望朝向訂閱制的商業模式發展，行銷活動也能結合自販機而不必受限於現有通路。

依據黑松規劃，目標2022年底完成1,400台具開立發票功能機台，並串聯行動數位互動，強化消費體驗，增加促銷優惠機制，提升機台競爭力。

展望後市，張斌堂指出，黑松持續在飲料本業、飲料策略聯盟、酒類代理及保健事業上努力，看好保健品市場需求逐年增長，加上今年碰上新冠肺炎疫情，因此決定加速黑松生技事業的佈局，明年度也將再推出二個保健類新產品，希望將黑松生技發展成為黑松第三個重要事業體。