景氣不佳！廣告業Q1年減11.3% 營業額247億創7年新低

▲去年景氣差，業主廣告預算有限，使得第1季廣業營業額年減11.3%。（圖／記者李毓康攝）

財經中心／綜合報導

根據經濟部統計處最新調查指出，去年國內景氣不佳，連帶拖累廣告業第1季營業額僅達247億元，年減11.3%，創下7年新低，主要是受到案量減少、廣告媒體多元化和電子媒體分食影響所致。

經濟部統計處今（9）日公布第1季資訊服務業、專業技術服務業及租賃業的營業額，僅資訊服務業年增1.3%，營業額達630億元；專業技術服務業和租賃業營業額分別年減6.3%、1.7%，營業額為514億元及198億元。

根據數據顯示，資訊服務業首季去年增加1.3%，其中其中電腦系統設計服務業營業額微增0.1%，主要是部分業者加速行動寬頻服務及產業發展計畫的電腦系統整合服務，比較基數較高，致增幅不大，只有IC設計軟體及體感模擬遊樂設備的電腦軟體業績增加，而資料處理及資訊供應服務業因代客處理資料及網站代管業務增加，年增6.8%。

租賃業營業額減少1.7%，其中6成以上的運輸工具租賃業營業額年減0.2%，主因是航空運輸設備租約將屆致租賃金額遞減，抵銷企業長租汽車服務業績成長；機械設備租賃業因自由貿易港區的工業用機械設備及電力設備出租需求減緩，年減2.2%；物品租賃業因駐點語音導覽用品及影音碟片出租衰退，年減15.6%

專業技術服務業營業額減少6.3%，原因是廣告業及市場研究業因數位及一般平面媒體廣告業務量皆減少，年減11.3%，專門設計服務業因住宅、辦公及營業用的室內裝修設計需求轉趨保守，年減15.9%，攝影業因室內、戶外海報影像輸出及婚紗攝影服務需求減少，年減13.5%，其中僅有管理顧問業年增9.7%，主要來自企業經營及財務管理的顧問諮詢業務成長。

對於廣告及市場研究業連5季下滑，統計處副處長王淑娟表示，去年景氣不佳，業主廣告預算縮水，使得案量減少所致。再者為市場版圖的變遷，也就是廣告媒體多元化，網路媒體興起，傳統廣告代理商的收入也因它分食影響，但不是全然。