用娃娃機賣娃娃肌 達爾膚第二季營運可望重回雙位數成長

▲達爾膚(6523)董事長吳奕叡表示,去年下半年進行營運策略調整,已見成效,預估今年大陸市場持續成長,第2季起營運就可望重回雙位數成長。▼             。(圖/記者林淑慧攝)

▲達爾膚(6523)董事長吳奕叡表示,去年下半年進行營運策略調整,已見成效,預估今年大陸市場持續成長,第2季起營運就可望重回雙位數成長。▼ 。(圖/記者林淑慧攝)

記者林淑慧/台北報導

醫美保養市場競爭激烈,達爾膚生醫董事長吳奕叡今(28)日表示,在大陸賣化妝保養品需要有更多創意,例如標榜可打造「娃娃肌」的果酸杏仁酸,在大陸就以手機版夾抓娃娃機來行銷,讓電商業績成長五成,預估今年大陸市場持續成長,第2季起營運就可望重回雙位數成長。

櫃買中心今天舉行生醫產業業績發表會,邀請聯合骨科、杏一及達爾膚生醫科技公司,向法人及投資大眾報告近期業績及今年度的營運展望。

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吳奕叡指出,達爾膚在大陸市場調整營運策略,除擴大屈臣氏店點外,並積極佈局線上通路,主要以天貓、淘寶、京東等電商平台為主,帶動大陸市場業績持續成長,占公司營收比重從2014年的2%成長至去年的28%,今年則上看33%。

「最大亮點在中國這塊,」吳奕叡指出,受惠網紅行銷及電商「雙11」加持,去年大陸市場營收超過2億元,主因在於聚焦天貓等重要電商平台通路,去年配合雙11檔期,推出迷你版娃娃,以及手機版的夾娃娃遊戲,成功行銷杏仁酸保養品,帶動雙11業績成長五成。

除了電商平台,達爾膚也善用名人及網紅代言,吸睛之餘也進而拉抬銷售,大陸市場客單價也逐年提升,從2015年的人民幣215元,提升至去年的人民幣297元,在短短二年內客單價成長三成八。

台灣市場方面,在通路端庫存消化逐步回歸健康正常的狀態,隨著醫美週及母親節檔期登場,達爾膚預期最快今年第二季,其營收年增率可望回到雙位數成長。

展望今年營運,達爾膚表示,大陸護膚品市場的成長性可望續佳,今年營運目標可望重回2016年水準,台灣初估成長一成,大陸市場目標為成長三成至四成;在海外佈局方面,今年初已進入泰國市場,也將評估越南、菲律賓等東南亞國家市場。

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依據財報,達爾膚去年營收9.37億元,年減18.6%,稅後淨利1.27億元,每股盈餘達2.78元。在股利政策方面,達爾膚董事會日前通過每股配發2.5元現金股利,配發率高達九成。

關鍵字: 達爾膚Dr. Wu娃娃肌天貓電商獲利

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